MoneyDJ新聞 2014-06-19 11:58:25 記者 賴宏昌 報導
蘋果(Apple Inc.)為何願意以30億美元收購美國高階耳機製造商Beats Electronics, LLC？下列報導或許可以讓更多人了解全球科技業龍頭砸大錢的動機。
華爾街日報報導，美國第四大電信業者T-Mobile US Inc. 18日宣布，即日起旗下所有Simple Choice 4G LTE數據客戶在透過手機收聽Pandora、Rhapsody、iHeartRadio、iTunes Radio、Slacker Radio、Spotify時完全無須擔心數據用量；針對目前每個月繳交80美元的無限量數據用戶，T-Mobile將與Rhapsody合作推出名為「unRadio」的零廣告、無限次跳選歌曲的免費音樂串流服務。根據T-Mobile的統計，每天透過手機收聽30分鐘的串流音樂、一個月下來大約會用掉900 megabytes的數據額度。
數據流量堪稱是電信業者的命脈，T-Mobile此舉可說是企圖在競爭激烈的市場中殺出重圍的奇招。事實上，T-Mobile 18日還祭出另一項名為「Test Drive」招攬新客戶的手法：非T-Mobile用戶只要提供信用卡資料、即可免費收到一支蘋果iPhone 5s，在試用過一週之後送回T-Mobile服務據點即可。T-Mobile預估這項計畫在一年內可吸引100萬名美國消費者參與。
根據研調機構comScore, Inc. 6月3日公布的數據，2014年4月美國智慧型手機用戶最常使用的音樂服務應用軟體包括YouTube(第3名)、Pandora Radio(第5名)、iTunes Radio/iCloud(第13名)。6月18日收盤市值226.2億美元的推特(Twitter)排名第14名。蘋果若能以30億美元來拉近iTunes Radio與Pandora(註：18日收盤市值為56.6億美元)的差距、應該算是一筆划算的交易。
Pandora 6月4日宣布，2014年5月用戶收聽時數達17.3億小時、年增28%。Pandora在美國電台的市佔率5月份報9.13%、高於一年前的7.29%。截至2014年5月底為止，Pandora活躍聽眾人數達7,700萬、年增9%。
Beats共同創辦人兼執行長Jimmy Iovine長年擔任Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長一職，他將跟隨Beats進入蘋果。蘋果網際網路產品部負責人Eddy Cue上個月底在首屆「程式碼會議(Code Conference)」受訪時指出，「人才」、「耳機」以及「Beats串流音樂訂閱服務」是蘋果收購Beats的三大主因。
