精實新聞 2013-02-19 09:02:15 記者 賴宏昌 報導
當「貨幣戰爭(currency war)」開打時，那些因內部通膨因素而無法跟進競貶的國家除了祭出殺傷力更大的報復措施以外，難道沒有其他選擇嗎？品牌價值或許是這場隱形戰爭中一項強大的防禦工具。南韓媒體《Yonhap News》報導，JP摩根證券18日發表報告指出，日圓近期的走貶對南韓科技廠商衝擊程度有限，主因為韓商擁有品牌價值。
獨立品牌價值研究企業Brand Finance 18日公佈全球五百大品牌價值名單，前五名依序為蘋果(873億歐元)、三星(年增54%至588億歐元，排名自第6名躍居至第2名)、谷歌(521億歐元)、微軟(455億歐元)、Walmart(423億歐元)。
Brand Finance執行長David Haigh看好三星將在2013年底超越蘋果成為全球最有價值品牌。他指出，蘋果品牌價值在2011年跳增132%至龍頭位置，三星也可能繳出相同的亮麗成績。
如果以品牌評等來看，前五名依序為法拉利(Ferrari)、谷歌(Google)、可口可樂(Coca-Cola)、PwC(PricewaterhouseCoopers International)、愛馬仕(Hermes)。
同時名列「品牌價值」、「評等」排行榜前五名的谷歌15日上漲0.64%，收792.89美元，創歷史收盤新高；市值達到2,613.9億美元。
英國金融時報(FT)1月31日報導，日本首相安倍晉三(Shinzo Abe)跟日本企業一直認為日圓匯率過高(或者說韓圜匯率過低)是問題所做。報導指出，這樣的想法在過去可能行得通、但並非現在；即便日圓重貶，消費者也不可能棄買三星產品而改買Sony或東芝產品；日本的問題不在匯率不具競爭力，而是產品賣相不佳。
