MoneyDJ新聞 2021-10-28 08:22:41 記者 邱建齊 報導
阿里巴巴集團於昨(27)日舉行2021天貓雙11全球狂歡季（雙11）亞太媒體線上發佈會，集合來自不同市場的參加者。阿里巴巴集團管理層分享有關今(2021)年活動的目標及規模、阿里巴巴生態系如何幫助本地和國際商家參與今年雙11，以及集團成立以來規模最大的雙11活動主要亮點。阿里巴巴集團首席市場官董本洪(見圖)指出，雙11已從一個購物節發展成全球盛事，今年有超過29萬個品牌參與，規模創下歷來紀錄。阿里巴巴集團作為雙11的創造者與領導者，今年聚焦普惠與可持續性發展，目的是在這些變化上發揮積極重要的角色與作用。
阿里巴巴2021天貓雙11全球狂歡季營銷負責人鄭黎清分享今年雙11的三大方向。包括提前預售時間到晚上8點，讓消費者免去熬夜預購的辛勞。加大優惠力度，「跨店滿減」優惠活動由去年的每滿300元人民幣減40元降至每滿200元人民幣減30元，加大優惠力度的同時，也讓消費者更容易湊單購物。新增分享功能，讓消費者可以互相參考、分享自己今年雙11的購物清單。
天貓國際總經理呂健美則分析天貓國際如何運用阿里巴巴的跨境數字基礎建設克服供應鏈挑戰，以及說明消費者態度的變化如何帶動線上商業需求增加所帶來的機遇。受到疫情影響，消費者過往習慣透過旅行在海外購買產品的行為出現改變，更願意透過跨境電商平台購買優質產品，今年前5月中國進口總額達6.7兆人民幣、年增25%，消費規模增速可觀。
