MoneyDJ新聞 2025-12-02 15:02:42 新聞中心 發佈
綜合陸媒報導，根據Omdia報告，今(2025)年第3季全球可穿戴腕帶設備呈現顯著的高端化趨勢，呈「量穩價升」態勢，出貨量5,460萬台、溫和增長3%，但產值達到123億美元，相較去年同期激增12%。受領頭廠商推動，第3季全球可穿戴腕帶設備平均售價(ASP)為225美元、較去年同期上漲9%。
數據顯示，第3季小米(1810.HK)出貨量960萬台、年增13%；蘋果出貨量900萬台、年增6%；華為810萬台、年增13%；三星470萬台、年減2%；Garmin為290萬台、年增25%。小米、蘋果、華為、三星和Garmin五大領頭廠商目前已占據市場63%的出貨量和84%的價值份額。報告指出，憑藉雄厚的資金與研發實力，巨頭們正建構極高的競爭壁壘，讓小型廠商難以透過價格戰突圍。
入門市場方面，領頭廠商正透過針對性的「雙重戰略」覆蓋不同價位段，在入門市場，小米、華為和三星利用豐富的產品組合推動基礎手環類別年增12%。中端市場迎來爆發，200-300美元價位段的智慧手錶增長21%，廠商紛紛將旗艦功能下放，例如新款Apple Watch SE3已配備旗艦級健康監測與行動網路功能，不僅提升了產品競爭力，亦進一步擠壓了50-99美元功能型手環的生存空間。
高端市場(500美元以上)成為營收成長的核心引擎，其中700美元以上價位段年增率達34%。技術創新主要集中在連線性與智慧化，Apple Watch Series 11的發布標誌著智慧手錶正式邁入5G時代，蘋果與Garmin均在旗艦戶外手錶中加入了緊急衛星通信功能。
與此同時，生成式AI正從噱頭轉向實用，如新款Galaxy Watch整合Gemini語音指令，展示了AI智慧體(Agentic)在健康整合方面的潛力；儘管智慧手錶整體出貨量僅微增1%，但其價值增長8%，確立了高端化轉型的成功。
Omdia分析師Jack Leathem指出，智慧手錶的未來在於建構沉浸式的雲端生成式AI健康教練，以充分釋放設備的計算潛力；廠商需加強原生軟體與第三方服務的融合，提升用戶體驗。此外，整合智慧戒指、具備健康感測器的TWS(真無線耳機)等非腕部設備，建構全方位的健康健身生態系統，將是解鎖交叉銷售機會、證明智慧手錶相對於基礎設備價值優勢的關鍵所在。
