精實新聞 2013-05-17 08:04:03 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch針對今年中國大陸春節期間的液晶電視銷售狀況進行特別觀察，綜合中國各通路銷售情形及主要品牌銷售情況，受到能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求影響，整個五一期間（4/15-5/5）液晶電視銷售量估約達440萬台，較去年五一期間銷售增長達13%。
而根據NPD DisplaySearch稍早對於中國本土廠商（電視）面板採購量的追蹤，今年3月份及4月份之電視面板出貨量分別達到530萬片、550萬片，月成長率分別達36%、4%。
庫存方面，由於液晶電視銷售增加，使得電視面板節後庫存水位從節前約8周左右、下降到節後約5-6周水準。近期（電視）面板與（電視）整機出貨量的成長基本一致，整體通路庫存流轉已趨健康。
另方面，今年3、4月為中國品牌廠集中發表新產品的時期，主要品牌廠商充分借用能效補貼，擴大對即將退市型號進行價格促銷。今年五一期間，領導品牌大廠就把4K2K超高解析度和大尺寸液晶電視作為促銷重點，智慧型電視和3D電視方面的投入則明顯減弱。
不過，儘管4K2K超高解析度液晶電視成為推廣主要重點，但實質銷售仍處於持續發酵階段，銷售量並不大。主要本土品牌廠商仍將主要力量集中在大尺化的推動上，例如84吋、65吋、58吋、50吋、48吋、47吋等產品，在今年五一期間促銷最為積極。
其中，康佳一款47吋液晶電視在主要城市市場以3599元人民幣促銷，另一款TCL的48吋液晶電視促銷價格也降到4000元人民幣以內。而50吋以上液晶電視的價格降幅更為明顯。與此同時，一線品牌廠幾乎同時放棄了對於低毛利率32吋機種的價格促銷。
