精實新聞 2010-01-12 10:50:41 記者 陳祈儒 報導
2010年智慧手機Smartphone正式浮上檯面，非諾基亞、非韓系品牌智慧手機也成為市場舉足輕重的一股勢力，有能力開發新市場的價格區帶是在500美元以上的智慧機種，以iPhone與黑莓機為代表；而市場一直忽略的中價位智慧機其實亦早已發威，價格在150～300美元觸控面板仿智慧機與低階機種，取代原本此價格帶的索愛與摩托的多媒體主力機種，就是個明證。
業者預期，2G觸控面板仿智慧型手機，以及300美元以下的中價位智慧型手機，將會逐步取代原本的300美元左右的多媒體音樂照相手機，過去以Walkman系列竄紅的索愛市佔率完全被同業吃掉，就是一個例證。以代工廠的角色來看，華寶(8078)、富士康(2038.HK)、啟碁(6285)、華冠(8101)陸續會有中低價位的智慧型手機代工商機，品牌廠宏達電(2498)也要投入此一價位市場。
以品牌來看，2008～2009年，前五大品牌廠的索愛(SonyEricsson)與摩托羅拉(Motorola)市佔率大幅萎縮，這兩家公司過去最弱的區塊就是智慧手機。
索愛強打的是Walkman音樂系列與Cybershot照相手機，並以雙旗艦來帶它的中價位音樂與直立雙面照相手機，除了Symbian OS的少量機款外，在Windows Mobile作業系統的智慧型手機僅有一款由宏達電(2498)代工的X1，且上市時程拖得很慢，歐陸智慧型手機市場由宏達電、諾基亞取得領先地位。
摩托羅拉在Windows Mobile作業系統中，先投入了QWERTY鍵盤機種Q系列機種；惟因全鍵盤算是商務型市場，市場佔有率有限，在美國更不易超越黑莓機。在美國品牌iPhone上市後，摩托在高階機種功能相形失色，中階機種也被三星與樂金侵蝕，2008～2009年在全球佔有率上節節敗退。
不過這是以品牌角度來看市佔率的消長，而以產業來分析，仿智慧機的觸控面板手機、中價位的智慧型手機，以及多媒體功能山寨機，是索愛以及摩托羅的多媒體手機市場積弱的主因。
不管是2G觸控面板的仿智慧型手機，還是3G真正的中低階智慧型手機，因為內建應用程式更為豐富，像是Android作業系統的GPhone還能自網路程式市集中下載好玩好用的程式，比單一功能的多媒體音樂手機表現更佳，預計今年這些中低價位的智慧型手機，還會進一步取代多媒體手機市場，甚至是中國的2G山寨機。
去年上半年三星、樂金、諾基亞等三家業者投入價位在150～300美元之間的2G觸控面板機種，受到市場的熱烈歡迎，讓過去只在高階3G多媒體手機與智慧型手機才用的觸控面板功能，也大量應用到入門的2G機款、中階的機款。韓系品牌LG Cookie與Samsung Star都是GSM四頻但是導入觸控面板的的入門款價位機種。
三星電子去年第2季推出的Star S5230低價觸控機種，單價不到250美元，在歐洲、俄羅斯、中國、東南亞泰國等市場熱賣，單月銷售量逾100萬台，預計全球去年銷售突破千萬台。LG Cookie自2008年10月上市後累計銷量將突破1千萬台。諾基亞去年年中推出了Nokia 5530 GSM觸控面板手機，也同樣吸引了市場買氣。
