MoneyDJ新聞 2019-12-25 13:46:50 記者 陳苓 報導
「訂閱經濟」(subscription economy)蔚為風潮，串流電視、餐點外送、美酒、甚至家具商，都在尋求每月固定付費的用戶，但是民眾消費能力有限，路透專欄預測，訂閱經濟或許會在2020年邁向觸頂。
訂閱模式出現爆炸性成長，雲端訂閱管理平台供應商Zuora 10月新聞稿稱，過去七年半來，訂閱經濟規模激增350%。Zuora的訂閱經濟指數(SEI)顯示，2012年初到2019年年中，訂閱經濟公司的營收成長，比標普500企業快了5倍(18.2% vs 3.6%)。
路透Breakingviews專欄12月23日文章稱，串流媒體是訂閱服務競爭最激烈的戰場，迪士尼、蘋果和Netflix爭搶訂閱用戶，HBO不久後也要加入戰局。各行各業競相採用訂閱模式，從刮鬍刀、快煮食材箱(meal kit)、寵物食品、服飾均提供訂閱服務。
企業愛用訂閱制，是因為定期付費優於一次性買賣，公司更能規劃未來收入。但是新加入業者可能難以複製前人的成功經濟。2018年的麥肯錫(McKinsey)研究發現，電商服務的訂閱用戶，有半數會在六個月內取消服務。而且實體產品外送商，不像軟體業者一樣，能從相同的規模經濟中獲益。
最佳的訂閱服務應該能讓業者取得額外好處。比方說亞馬遜的尊榮(Prime)會員服務，美國家庭每月支付13美元，能夠縮短商品送達時間、並能欣賞電影和音樂。但是對亞馬遜來說，真正的甜頭是用戶會在亞馬遜花更多錢。只有能獲得類似好處的公司，才能在訂閱經濟占到上風。
串流媒體進入戰國時代、迪士尼槓Netflix
The Street、MarketWatch、華爾街日報先前報導，迪士尼11月13日宣布，影音串流服務Disney+正式啟動後，一天內有1,000萬人訂閱。Wedbush Securities分析師Dan Ives說，此種表現讓人「嚇掉眼珠」(eye-poping)，遠優於華爾街預期。迪士尼目標五年間用戶增至6,000~9,000萬人，Ives預測，從此種速度來看，兩年就可達標。
Ives表示，迪士尼揮出兩記重拳獲得成功，該公司執行長Bob Iger和迪士尼出閘，握有無可比擬的影視內容和巨大的品牌和配銷實力，讓迪士尼串流服務在第一天就成了Netflix對手。
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