阿里巴巴旗下電商平臺因假貨問題飽受詬病，除了積極配合政府部門打擊假貨外，阿里巴巴還加強了與品牌商的合作，在天貓商城引入品牌專營店，提升電商平臺的信譽度。2015 年 8 月 6 日阿里巴巴集團宣佈與 20 個國際品牌達成中國區獨家代理協議，包括ZARA、Timberland等一些在電子商務方面嘗試不多的品牌。
同時阿里巴巴與全球 110 多家公司的 160 多個品牌簽署了戰略合作協議，品牌商將與天貓商城在新品發售、O2O、品牌行銷等方面展開合作，包括 Gap、Adidas、迪卡儂、Bershka、Pull&；Bear 等品牌，目前國際品牌在天貓商城的占比大約為 28%。
阿里巴巴天貓商城總裁張建峰表示，服裝是天貓商城的一個重要品類，與國際品牌展開合作對於天貓來說非常重要。近日高盛前副董事長 Michael Evans 加入阿里巴巴集團，主管該公司的海外拓展業務，吸引更多國際品牌進駐阿里巴巴的電子商務平臺。目前阿里巴巴電子商務平臺全球活躍買家數為3.5億。
阿里巴巴天貓商城的主要競爭對手京東也在近期宣佈與多個國際品牌合作，Converse、Samsonite 等品牌均在京東開設了線上專營店。2015 年 7 月優衣庫宣佈與京東結束線上零售合作業務，優衣庫線上零售店僅在京東上線 2 個月，此前天貓平臺一直是優衣庫在中國市場的主要線上銷售平臺。(本文由科技新報授權轉載)
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