精實新聞 2012-08-06 11:04:34 記者 陳祈儒 報導
手機品牌廠宏達電（2498）上周五法人說明會中，財務長張嘉臨表示，宏達電從2006年才開始經營品牌HTC，算是一家品牌之路年輕的公司，在許多國家的辨識度已不錯，未來還要再提高品牌知名度。相對三星在歐洲的高市占率，以及蘋果在北美、歐洲與新興市場受到歡迎，宏達電的品牌辨識度仍不夠高，是下半年銷售遇到瓶頸的因素之一。
就歐洲市場，據研究機構IDC從2009年到2012年第1季的市調，三星電子品牌在購買力最強的西歐市場的2011年首季，已經超越了當地品牌知名度極高的Nokia。
據IDC的統計圖表，2011年第1季三星、諾基亞在西歐的手機市占率已經呈現黃金交叉，諾基亞從前1季約33%降至當季的31%，而三星則由前1季的27%升高至31%。
至2012年首季，諾基亞在西歐的市占率已掉到18%，三星市占率則高達逾40%。顯示三星已經取代了2009年底諾基亞在西歐的高市占率地位。而在今年三星為了倫敦奧運會布下綿密的品牌行銷活動，今年第2季到下半年，預料在西歐與全歐的市占率仍是居高不下。
在美國方面，蘋果、Android、RIM算是當地主流作業系統智慧型手機。以品牌市占率來看，根據尼爾森數據顯示，今年第2季蘋果仍以34％市占率居冠，三星的Android手機則在美國搶下17.5％市佔率，宏達電則以17.4%屈居第3位，至於黑莓機第2季的市占率為9%。這顯示宏達電近期在美國市場仍落後iPhone不小的差距。
美國市場若加計功能手機，據comScore近期報告，截至6月12日止的第2季，美國逾13歲手機用戶有2.34億人，其中25.6%使用三星品牌手機，Samsung蟬聯市占率冠軍，但是比3月12日止的第1季下滑0.4個百分點；LG以18.8%名列第2，蘋果位居第3，iPhone市占率比上季增加1.4個百分點至15.4%；第4名、第5名分別是摩托羅拉的11.7%以及宏達電的6.4%。
宏達電在高階智慧型手機市場的美國、西歐等地的市占率落後在三星、蘋果之後亦帶來另一個隱憂。
高消費力市場由Samsung、Apple主導，而宏達電亦直言第3季成長地區，是平均消費力相對弱的中國大陸，因此，預料宏達電下半年的產品平均單價（ASP）應會低於330美元。
