精實新聞 2013-06-04 15:04:55 記者 許曉嘉 報導
中國能效補貼政策已於日前結束，各界關注面板產業接下來可能承受的衝擊。市場研究機構NPD DisplaySearch指出，市場擔心中國能效補貼政策終止後，可能造成電視（甚至整體）面板供過於求、價格下跌，短期來看，由於零售端和消費者反應尚待觀察，電視整機廠商對於面板採購的態度可能趨於保守，並以控制庫存為優先，這可能造成部分尺吋電視面板（包括32吋、39吋、42吋、46吋、50吋、55吋等）價格面臨短期下跌壓力。
不過，長期來看，NPD DisplaySearch認為，中國補貼政策終止，可能有助於使液晶電視消費回歸正常市場機制，讓電視/面板市場趨於健康。因為任何形式的補貼都會對市場產生扭曲效應。隨著能效補貼結束，未來電視廠商將另闢焦點，可能是4K2K、智慧型電視、或產品降價，而只要消費者有需要，還是會去買電視。
過去幾年，中國政府接連推出多個激勵消費政策，諸如中國家電下鄉政策（從2007年12月2013年1月）、電視舊換新（2009年6月到2011年12月），以及後來的能效補貼（2011年9月到2013年5月底）。相關政策有效激勵了中國液晶電視的消費，並使電視廠商、面板廠商多少受惠。
儘管上述振興政策對於社會公平或對產業是否有正面影響，仍存有許多爭論，不過，能效補貼政策是否將延長實施，仍被視為影響2013年下半年面板需求的重要因素之一。
原本市場揣測，中國政府可能會導入更高能源效率指數（EEI）的強制標準、並提高補貼金額，延長實施能效補貼政策，然而，日前中國政府已正式宣佈能效補貼結束，是否還會推出新的能效補貼政策不得而知，但至少未來幾個月內將不會再有補貼。
隨著中國能效補貼結束，中國面板廠商的產能去化、面板流向，成了備受關注的問題。因為中國本地生產的電視面板、原本大多內銷中國。如果能效補貼結束造成中國液晶電視銷售崩落，進而演變成電視面板再度供過於求、甚至整體面板價格鬆動，勢必將對各大面板廠營運帶來負面衝擊。
NPD DisplaySearch分析，短期內電視整機製造商對於電視面板的採購態度，可能會趨於保守，優先考慮庫存控制、而非積極建立庫存。至少電視廠商會先採取觀望立場，觀察零售商和消費者的反應如何。因此，預料短期內部分尺吋電視面板價格可能會下修，包括32吋、39吋、42吋、46吋、50吋、55吋等等。而面板廠商因應市場變化，也將立即調降產能利用率。
然而，就長期來看，NPD DisplaySearch強調，中國補貼政策終止，可能有助於使液晶電視消費回歸正常市場機制，讓市場重新反應正常的需求彈性，電視市場可望更加健康。畢竟，就學理來看，任何形式的補貼，在市場上可能都會產生扭曲效應。例如，能效補貼政策支撐了電視平均售價，並且推動了中國電視銷量增長。
另外，為了滿足能效補貼政策嚴格的能源效率指數（EEI），電視廠商也重新設計產品，例如在背光模組增加DBEF光學膜，加上行政流程、推廣與行銷費用，在在都增加電視成本，最終還是反應給電視的消費者。換言之，電視廠商放緩了（電視）產品跌價，甚至在某些情況下、還調高（電視）產品價格，然後再打折。
能效補貼結束後，電視廠商勢必要另外尋找新的產品推廣施力點，不論是4K2K超高解析度、智慧型電視、降低產品售價等等，對於終端用戶來說，不管有無能效補貼，只要需要，還是會去購買（新）電視。
