MoneyDJ新聞 2026-01-20 10:07:00 數位內容中心 發佈
網家（8044）2025年僅有三個月單月營收呈現年增，全年僅第三季單季營收年增，第四季包括雙十一檔期在內，仍未能重返正成長軌道，整體營運表現低於市場期待；面對消費行為改變與競爭壓力，PChome持續調整營運策略。
在變現與技術應用方面，網家推出PChome Ads的AI零售協作廣告投放服務，整合Google最新的Performance Max for Marketplace（PfM）解決方案，成為國內首家導入該服務的本土電商，期望透過機器學習優化出價、素材與投放位置，串聯站外導流與站內轉換。
公司內部封閉測試顯示，參與品牌的廣告點閱率最高提升32%，轉換次數成長2至5倍，平均廣告投資報酬率（ROAS）呈現翻倍成長。網家表示將持續深化AI應用，並推進零售媒體聯播網（RMN）在全網域的布局。
集團與外部策略合作方面，網家旗下跨境子公司比比昂（Bibian）與日本商社伊藤忠商事（Itochu Corporation）簽署資本與業務合作，首波聚焦台灣動漫與角色IP商品供應鏈，盼強化供應端對接與物流效率，但雙方未提出短期財務量化目標。
法人指出，自統一企業（1216）入主後，已開始整合資源支援網家B2C業務，預期2026年B2C營收可望小幅回升；不過在營業費用難以大幅縮減情況下，2026年整體仍可能維持稅後虧損，但虧損金額可望較2025年收斂。
