精實新聞 2012-10-16 12:14:12 記者 賴宏昌 報導
CNBC.com 15日報導，高盛(Goldman Sachs)分析師Michael Kelter以傳統玩具產業衰退幅度擴大為由，將產業評等從「中立」降至「審慎」，並將Hasbro Inc.投資評等自「中立」降至「賣出」；將Mattel, Inc.評等維持在「中立」。Kelter指出，1998年迄今美國每人的傳統玩具/遊戲花費金額下滑了30%，自85美元降至60美元；今年迄今降幅達5-10%。
Kelter指出，Mattel、Hasbro這兩大傳統玩具廠商約有50-60%營收市來自美國，另有20-30%營收是來自歐洲(趨勢也是向下，但降幅較美國小)。Mattel的優勢在於它有較高的營收比重是來自新興市場，且其女孩系列玩具(芭比、Monster High)銷售呈現持穩；Fisher-Price學齡前系列玩具(佔Mattel 35%營收)前景黯淡為其痛腳。另一方面，Hasbro旗下「大富翁(Monopoly)」雖已進軍蘋果iPad平台，但數位商品的利潤遠不如實體。
美聯社報導，Kelter以Hasbro過度依賴棋盤遊戲、男孩玩具(例如：變形金剛)等前景看淡玩具類別為由，將其未來12個月目標價下修至32美元。
旗下擁有「捲心菜娃娃(Cabbage Patch Kids)」等玩具的Jakks Pacific 9月28日以美國地區銷售疲軟為由，宣佈下修年度財測預估。Jakks Pacific 15日下跌3.07%，收13.57美元，創1月19日以來收盤新低。
Hasbro 15日下跌3.94%，收37.75美元。Hasbro 9月14日收盤價(39.96美元)創2011年7月26日以來新高。
Mattel下跌1.64%，收35.42美元。Mattel 9月14日收盤價(36.17美元)創1998年11月23日以來新高。
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