MoneyDJ新聞 2023-10-02 11:37:11 記者 邱建齊 報導
電商流量紅利不再、獲客成本高漲，尤其在疫後人流明顯往實體通路回籠及韓系電商壓境台灣，都使得國內電商業者今(2023)年以來營運表現相對清淡，直播已成為各電商平台搶攻流量的新利器。東森集團王令麟總裁(圖中持麥克風者)表示，直播電商已是世界趨勢，我們看到在大陸香港、東南亞，直播已經創造銷售風潮，市場還在快速的成長，東森在直播的經營有非常獨特的優勢，是多年累積下來的。
台灣線上零售業龍頭momo富邦媒(8454)也強攻直播電商，「momo主題直播間」上線滿月即帶動整體直播流量成長100%，業績也提升60%。富邦媒表示，momo今年強力發展「主題直播間」，擘劃美妝、保健、服飾、綜合、專案等五大主題頻道，每日早上9點至晚上11點同步播送不間斷，以兼具育樂與消費的內容填滿消費者零碎時間。
為強化直播人才軟實力，momo年度直播主甄選計畫於9月27日進入活動最高潮「直播銷售實戰」，賽後綜合銷售成績、人氣聲量、專業評審遴選出前三名直播新星，邀請加入momo直播主陣容，並提供72hr專業培訓課程、簽訂直播工作合約及近10萬總獎金，期許新世代直播主的加入為momo直播電商挹注新動能。
東森購物先前已聯手阿里巴巴前進大陸直播市場，首戰即告捷，9月8日晚間首場直播邀請藝人明道參與，共同打造東森購物在阿里平台上的IP直播節目，並獲得高達4億次觀看次數，這場直播在淘寶平台上曝光約4千萬次，吸引超過377萬名觀眾觀看，讓這場首播立馬成為話題焦點。
為了搶攻直播商機，東森購物成立東森直播Channel 5，並正式於今(2)日正式開台，東森直播電商執行長王世均說明，全球直播電商市場持續成長，根據未來流通研究所推估，2022年台灣零售業整體銷售規模首度突破4兆元大關，不僅金額創下新高，7.43%的年增幅亦寫下2004年後近18年新高，台灣電商滲透率將在今年達到10%。
王世均(後排左六)指出，台灣去(2022)年直播市場成交金額粗估約900億，東森是台灣唯一擁有新媒體與新零售雙核心的企業，東森擁有強力的媒體資源協助曝光，除了海內外日均流量高達1,800萬的《ETtoday新聞雲》，還有高鐵、北捷、全台北市的公車站牌廣告，以及遍佈全台灣的樓宇電梯螢幕廣告，透過廣告投放、新聞報導、形象等方式，幫助直播主行銷曝光。就連要開直播時，也能透過媒體宣傳引流，3月時的一場直播特賣會，就在《ETtoday新聞雲》APP首頁24小時強力曝光，成功導入1萬4千多人點擊。
王令麟表示，今年直播到目前已創造10億營收，其中，台灣做了約8個月佔5億，但大陸才做了3檔就達到5億，希望今年全年挑戰20億，明(2024)年挑戰翻4倍達80億。
台股唯一網紅流量變現電商集團美而快(5321)電商事業體多角化經營，生活選物、商業品牌與網紅品牌三大業務營收貢獻穩定，其中，生活選物表現最為強勁，主要受惠於主推保健商品熱銷，生活選物商品範疇廣泛，涵蓋生活、保健、食品、家居清潔等，以直播「隨播隨買」、FB直播「FB+1」等行銷方式，透過網紅最直接的效果展示，拉升消費者對商品的關注度，打造熱銷品，得以在理想的行銷成本下提升商品銷售業績。
