MoneyDJ新聞 2026-03-11 10:11:03 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)公布2026年2月營收81.29億元，月減12.8%、年減2.07%；累計前2月營收174.5億元。公司指出，2月隨春節檔期結束，整體消費逐步回歸日常採購節奏，加上產業競爭持續升溫，使單月營運表現相對平淡。
富邦媒2月平台需求由年節送禮轉向居家與季節性商品，其中家電品類表現較為突出。公司表示，在2026年節能新制政策帶動換機需求下，除濕機相關搜尋量近一個月累計突破40萬次，帶動銷售動能提升，顯示政策因素與季節需求形成雙重推力，使家電品類在年節後仍維持一定採購力道。
富邦媒持續強化平台型電商布局，包括擴展第三方商家平台「mo店+」、發展零售媒體服務「momo Ads」，以及推出社群分潤機制「點點賺」。其中「點點賺」於2月初正式上線，開放用戶透過分享商品連結參與導購分潤，最高分潤比例達20%，上線不到三週已吸引近5,000名推廣者參與，並帶動超過千家品牌加入合作。
富邦媒表示，「mo店+」平台2月商品交易總額(GMV)仍維持雙位數年成長，其中休閒零食與家用清潔用品等日常補貨品類需求較為穩定；零售媒體服務「momo Ads」亦持續成長，2月投放品牌數年增12%，反映品牌在電商平台的數位行銷需求持續增加。
不過法人指出，富邦媒近年營運成長動能轉弱，在電商市場競爭加劇與消費環境轉趨保守下，短期復甦動能仍有限。尤其B2C電商業務成長放緩，成為整體營運壓力的主要來源。另跨境電商與新興平台持續擴大在台布局，其中酷澎(Coupang)近年大幅加碼台灣市場，除強化倉儲與物流建設外，並持續擴大配送車隊與物流網絡，提升服務效率與價格競爭力。
法人認為，富邦媒雖積極拓展零售媒體、第三方平台與社群導購等新業務模式，但相關業務仍處於投入期，短期對營運貢獻有限，且前期投入成本較高。在競爭環境仍激烈的情況下，預期公司2026年營收可能僅能微幅成長，獲利表現仍面臨壓力。
（圖／記者拍攝）
