MoneyDJ新聞 2026-09-10 13:18:01 邱建齊 發佈
蘋果(Apple)在台北時間今(10)日凌晨舉行年度秋季發表會，也因將首度推出摺疊手機而更加受到市場矚目。本次共推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款折疊手機iPhone Duo、AirPods 5、Apple Watch Series 12與Apple Watch Ultra 4。其中iPhone 18 Pro因記憶體等原物料成本上升，依容量不同調漲售價約10~25%；Counterpoint Research首席分析師 Varun Mishra指出，iPhone Duo定價比市場原先預期更加合理，也使其與最大競爭對手Galaxy Z Fold8價格差距大幅縮小，因此價格可能不再是消費者選擇時的主要決定因素。
法人表示，預估今(2026)年iPhone出貨量將小幅年增1%，其中Pro系列仍為銷售主力、占比估逾65%，而iPhone Duo今年則占iPhone 18系列約6~7%，營收貢獻仍有限，到明(2027)年完整銷售年度後才較為明顯。
規格方面，iPhone 18 Pro導入機械式可變光圈與面積放大3倍的新一代均熱板，iPhone Duo則新增螢幕下鏡頭與摺疊機構，帶動鏡頭、散熱、軸承與PCB單機價值提升，法人看好蘋果供應鏈相關廠商將因此受惠。
Counterpoint Research研究副總裁Neil Shah指出，儘管iPhone 18系列是在iPhone 17的強勁換機週期之後推出，但Apple真正的競爭優勢仍在於龐大的既有用戶基礎，對目前仍使用3~4年前Pro機型的數百萬用戶而言，iPhone 18 Pro系列將具有相當大的升級吸引力。同時，iPhone Duo也有望進一步帶動早期採用者的換機需求，尤其是希望率先體驗Apple全新硬體產品類別的消費者。
Counterpoint Research副總監Liz Lee則表示，iPhone Duo定價僅比三星(Samsung)Galaxy Z Fold8高出100美元，對Apple而言是一項相當大膽的策略，即使這可能意味著犧牲部分利潤率，這樣的價格有望刺激初期消費需求，如果供應量比預期更加有限，上市初期可能出現供不應求的情況。
Counterpoint Research副總監Jan Stryjak指出，iPhone Duo將起售價壓在「1」字頭、定為1,999美元，即使已經非常接近2,000美元，仍是Apple向市場釋出的重要訊號。市場原先普遍預期Apple摺疊機售價會明顯高於其他競爭產品，因此這樣的定價本身就已經是Apple的一項優勢。此外，iPhone Duo支援觸控筆也讓Apple相較Samsung多了一項差異化賣點，因為Samsung已在Galaxy Z Fold7與Fold8系列取消S Pen支援。
