MoneyDJ新聞 2015-09-08 11:11:21 記者 新聞中心 報導
王品(2727)表示，據調查，中秋節人們最愛收到的禮品不外乎是現金或禮券，但迎合雲端行銷風潮，送禮市場即將產生巨大質變，公司旗下王品牛排、西堤、品田牧場與hot7等四大品牌，將以創新行銷思維，加入LINE禮品小舖，成為全台首波於禮品小舖上架銷售的連鎖餐廳，消費者透過LINE即可線上購買電子禮券，於結帳時出示禮券上的條碼，直接在店鋪「嗶嗶」使用，自用、送禮兩相宜。
據了解，目前LINE在台灣有1700萬用戶，此次推出電子禮券，粗估市場規模超過百億元；此外，王品牛排為了回饋尊榮貴賓，亦同步祭出第二人半價款待，優惠幅度達3成。
王品指出，公司是全台首波加入LINE禮品小舖的餐飲集團，嚴選旗下強攻年輕族群的三大品牌西堤、品田牧場及hot 7，搭配母品牌王品牛排，合計四品牌，提供消費者多樣選擇，並偕同精誠資訊搭起LINE和公司以及消費者三者之間的串連與核銷平台，以第三方禮券發行商的角色，一同迎接O2O社群送禮服務商機。
王品表示，消費者開通LINE Pay帳號綁定信用卡後，再從禮品小舖中選擇欲購買的品牌禮券，選擇自用或送人，即完成購買步驟，收禮者會得到一組電子條碼，結帳時出示即可，必須留意的是，受贈之電子禮券將無法再轉送；此外，禮券兌換核銷後會立即消失，未使用完的電子禮券，可存放在禮品小舖內，有效期限為50天，時效內若未使用，則將依原始購買金額返還，不會扣取任何手續費用。
綜觀全球行動商機發展，王品分析，以韓國為例，70%的電子禮券是透過手機通訊軟體出售，其中銷售比率為咖啡、點心、冰淇淋佔50%，餐廳、速食店約13%；電子票券使用行為則是75%用於贈禮，25%拿來自用；公司在台灣亦深度布局行動行銷，並積極尋求優質夥伴共拓市場規模。據統計，目前LINE在台灣有1700萬用戶，若以10%用戶購買率估算，電子禮券銷售已創造高達20億元的商機，若再加上其他餐飲品牌，粗估市場規模超過百億元。
王品表示，公司是最早開始耕耘數位載具的餐飲集團之一，2012年開發「瘋美食」APP，統計至今(2015)年7月，下載量已超過144萬次，會員人數超過68萬，替全集團創造之行銷貢獻率達3.04%，帶入營收逾3億元，此次率先攜手LINE推廣電子禮券，具有戰略宣示意義，未來將持續投入雲端行銷領域的研發創新，和行動世代的消費者接軌。
