精實新聞 2013-02-04 10:46:08 記者 何佩珊 報導
去（2012）年全球平板電腦出貨量估逾1.2億台，市場估這當中有2000萬台~3000萬台為白牌平板電腦。而近日瑞昱(2379)、大聯大(3702)等供應鏈廠商皆釋出樂觀預估，認為白牌平板今(2013)年成長力道仍強，估出貨量將有機會突破1億台。只是也有業界人士認為，隨PC品牌廠今年開始推出大量低價平板，白牌平板成長性也將受限，展望恐怕不那麼樂觀。
平板電腦市場持續快速成長，低價選擇的大量增加是關鍵因素之一，而新興市場政府對低價平板的積極採購，更是給了白牌平板很多機會。市場認為，除了新興市場政府帶頭採購的直接貢獻可觀，後續帶起新興市場人民平板電腦使用風氣，加速提高滲透率的拉升，更是一股重要推力。
而有了去年的成績為基礎，白牌平板業者對今年的發展似乎也更有信心，因此瑞昱、大聯大等，都已感受到客戶的強烈企圖心，估今年白牌平板電腦出貨量可能會突破1億台。
不過品牌廠的平板戰爭已愈演愈烈，ASP下跌速度也跟著加快，如今不論有沒有內容平台做為獲利貼補後盾，品牌廠都寧可先削薄利潤，試圖取得一定市佔以站穩腳步。如在今年初就已經可以看到包括宏碁（2353）、華碩(2357)都非常積極投入低價平板市場，將品牌平板的價格壓低至149美元以下，甚至一再傳出會有99美元超低價產品的消息。
而品牌廠的價格持續殺低，依價格優勢而起的白牌廠商所面臨的壓力自然也將大增。且不論白牌平板還有沒有再下殺空間，市場認為，若品牌平板價格已經做到99美元，則即便白牌平板再低價，對消費者的吸引力也會很有限。
因此，雖有供應鏈廠商看好今年白牌平板將可能衝上1億台，但也有業者認為，今年整體平板電腦出貨上看2億台，其中可能超過半數會是Android，但當中只會有部分是白牌，換言之，不認為白牌平板出貨量可以暴增達1億台以上。
