MoneyDJ新聞 2015-09-10 14:17:31 記者 郭妍希 報導
三星電子(Samsung Electronics Co.)自從最新旗艦智慧型手機「Galaxy S6」買氣不如預期、創辦三星集團(Samsung Group)的李氏家族不斷集中股權之後，今(2015)年以來股票總市值已蒸發近15%。究竟三星要怎麼做才能一舉突圍、擺脫疲軟的銷售困境？
barron`s.com 9日報導，麥格理證券分析師Daniel Kim指出，三星雖已下砍智慧機售價、但銷售成長卻依舊停滯不前，因此該證券不再預期手機部門能維持雙位數的營益率，2015年、2016年的營益預估值分別下修7%、13%。
Kim建議，由於智慧機營收成長已趨緩，因此三星最好能降低成本、捍衛毛利；舉例來說，三星的「IT暨行動通訊事業部」(IT & Mobile Communications；IM)的員工數在6月底仍在27,000人左右，4-6月營收卻已較2013年的高峰萎縮30%。
另外，三星可考慮退出中國的中階智慧機市場。Kim指出，雖已淘汰舊機型(例如Galaxy Grand、Galaxy S Mini)，並推出Galaxy A、E與J系列，但這些款式彼此仍難以分辨，因此建議三星逐步撤下規格介於中間的E系列款式。由於Android智慧型手機的表現都類似、難以做出區隔，因此建議三星開始整頓中低階的機種。
三星才剛在日前傳出要裁減總部10%的人力，雖然該公司立即出面否認謠言，但不難想見三星經營已經出了狀況。
韓國經濟日報(Economic Daily)引述知情人士消息報導指出，三星總部計畫裁員一成，藉以撙節明年支出，而這次主要開鍘的對象集中在人力資源、公關與財務部門等。不過，CNET隨後報導，三星財務長Lee Sang-hoon已否認了這項傳言。
三星現在面臨高階市場幾乎遭蘋果(Apple Inc.)全拿、中低階又面臨中國品牌激烈競爭的困境。以Android雲端服務起家、現在決定投入硬體市場的舊金山新創企業Nextbit就看得相當透徹。Nextbit執行長Tom Moss 8月初在參加香港RISE會議時就曾說過，現在高階Android智慧機的單機價位是介於300-400美元，會購買這個價位的Android機消費者雖尋求高規機種，但他們不會像iPhone用戶一樣額外花300美元買潮牌。
Moss認為，目前高階智慧機大都已被蘋果(Apple Inc.)攻佔，三星雖能勉強拿些市佔率、但每年卻得狂撒數十億美元行銷費才能守住，其他品牌像是宏達電(2498)、LG電子最近就陷入困境，且經營的規模也不允許其降價搶市佔。
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