精實新聞 2014-01-08 17:27:54 記者 陳祈儒 報導
阿里巴巴集團在今（8）日宣佈其手遊平台戰略，集團將推出手機遊戲平台，以打造一個更加健康、開放共贏的遊戲生態鏈。阿里巴巴集團數位娛樂事業群總裁劉春寧表示，對於單機版遊戲合作者，第一年集團將完全免費為其提供服務，聯合運營的遊戲則採用 8：2 的分成模式，其中，集團僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵，遊戲開發者可獲得70%的收益，餘下的10%將用於支持農村孩子的教育發展，即這10%算是公益與社會責任。
在手機遊戲平台上，每一個地區因為通路的強勢與否，以及各市場的習性不同，所以遊戲通路商、遊戲開發業者本身所拆帳的營收比例不同。
以大陸為例，騰訊因為在網路服務的滲透率高，所以拿90%的營收分成，算是強勢通路，而歐美國際的慣例一般是30%：70%分拆，即手遊平台商Apple的App Store與Google Player拿營收的3成，剩下的7成給遊戲開發業者。
阿里巴巴遊戲平台採用20%的分成，剩下的80%歸遊戲業者與公益贊助，略低於Apple與Google的業業界30%：70%的拆帳水準。
在大陸的手機遊戲發行商中，阿里巴巴算是新進業者，外界評估這是拿營收分成相對較低的原因之一。除了騰訊這樣的綜合平台廠商，知名廠商中國手遊、觸控科技、飛流遊戲與崑崙遊戲等等，這4家業者取得了接近6~7成大陸手遊發行商的占有率。
除了分成模式外，阿里巴巴集團的手遊平台還將為廣大用戶和開發者提供統一帳戶、支付、虛擬貨幣、大資料（Big Data）統計、阿里雲（伺服器及寬頻託管）等服務，提供一個方便、易用、安全的遊戲體驗環境。
可以看出，阿里巴巴是想藉由手機遊戲平台的開展，進一步深化阿里集團在手機等移動終端的影響力，終究在 Web 與 Mobile 的領域中，行動手機還是比桌上型電腦以及筆記型電腦來得高。
「阿里雲」目前已是中國第一大雲計算公共服務平台；運行著幾十萬家客戶的電商網站、金融業務系統、遊戲、移動應用等各類應用和資料，將可以為遊戲開發者提供彈性計算平台、雲存儲、資料處理服務。除此之外，淘寶網龐大的帳戶體系可以向手遊開發者開放，支付寶將為遊戲開發者提供便捷的支付方式，阿里巴巴 集團亦會以全平台的自有流量和投資的流量去支持精品遊戲的行銷推廣和分發。
阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，隨著4G電信服務的推出，以及各種智能終端機的普及，遊戲已經成為移動互聯網核心技術應用的關鍵，這是誰都不能忽視的趨勢。
不過針對手遊產業的營收分成，王帥也說，如果遊戲產業繼續保持 1：9 的分成比例，那麼遊戲產業的畸形就不會改變。我們必須為遊戲爭取一個健康生態環境。
自2013年以來，阿里巴巴集團積極在移動互聯網領域積極發展，除自身業務的全面無線化外，還戰略投資了新浪微博、高德等公司，以此建立了在移動互聯網領域的多點佈局。而上述公司有望成為遊戲開發者的產品分發及使用者管道。
