MoneyDJ新聞 2014-08-04 10:49:12 記者 編輯中心 報導
依據國內法人對富邦媒(8454)之最新研究報告指出，公司去年結束虧損的實體通路事業後，已確立以虛擬通路為營運發展主軸，除了新增產品上架品項及品牌，及透過big data分析顧客消費習慣以提升消費次數外，公司決議自建物流倉庫，強化物流配送能力。而電視購物方面，因台灣市場發展空間受限，將跨足海外市場複製台灣成功經驗。預期在網路購物版圖持續擴展，及海外電視購物發展成長下，長期表現值得期待。
富邦媒為富邦集團旗下知名電視購物業者，主要大股東包括大富媒體科技、韓國樂天集團、東元集團、台灣大等。公司在電視購物領域耕耘多年，目前在台市佔率排名第二大。近年轉攻網路購物通路，會員數亦高達438萬人，並成為公司最大營運主體，佔營收比重近六成，另外亦投入旅行及保險相關業務。
公司所擁有之電視頻道富邦momo台自2005年開播，因台灣電視購物市場趨於飽和，加上近年來線上購物崛起，使得電視購物業務發展不僅停滯，更開始呈現衰退趨勢，公司遂將原有的三個購物頻道縮減為兩個，以期提升營運表現。另外也於二月啟動海外市場佈局計劃，與泰國當地電視購物洽談合作，並於七月正式開台。
富邦momo購物網方面，目前為台灣第三大B2C線上購物網站，總商品數超過60萬件，競爭對手包括PChome及Yahoo奇摩等。由於集團以金融業起家，因此擁有健全的金流系統，並透過宅配通及大榮提供物流服務。以產品銷售比重來看，美妝及保健品佔比約三成，日常生活用品佔約三成，3C及家電品佔約三成，其餘為服飾、包包、珠寶等精品，其中以美妝及保健品銷售表現最佳；公司並積極透過開發男裝、食品等新品項及增加新品牌策略，提升客戶廣度。
在網路購物趨勢持續擴大下，公司網路購物各產品線皆有顯著成長；電視購物業務轉以明星代言產品為經營策略，加上成本結構優化，營利率亦向上攀升。另外，公司自2013年結束虧損的實體通路後，整體營運逐季好轉，2014上半年稅後淨利達4.8億元，每股盈餘3.73元。
展望未來，公司已確立以電視購物及網路購物為營運發展雙主軸，因擁有電視購物經營經驗，因此在網路購物業務上具有加乘效果，不僅客戶群較廣泛，並享有較多產品進貨的議價空間。此外，公司已決議投資17.1億元自建物流倉庫，倉庫位址將以大台北地區週邊城市為主，長期目標將在中南部再新增一座物流倉庫。預期在金流及物流的雙重配合下，將能夠帶給消費者更便利的服務，有助提升網路購物營運表現。
除了拓展產品品項及品牌之外，公司在網站後端應用系統已結合big data概念，以量化方式分析消費者的消費習慣，有助提升消費者的下單率及回購率。另一方面，行動支付亦成為網路購物發展重要趨勢，因公司大股東之一為台灣知名電信大廠台灣大，有助公司發展行動商務。
