MoneyDJ新聞 2026-11-03 17:25:31 新聞中心 發佈
綜合陸媒報導，根據Counterpoint Research發布報告顯示，今(2026)年第三季全球智慧手機出貨量年減19%，但受平均售價提升支撐，全球智慧手機營收年增3%、達1,140億美元，價格與高階化趨勢，對沖了出貨量的暴跌。受高階機型貢獻提升、全行業記憶體成本推動的漲價雙重驅動，全球智慧手機平均售價(ASP)年增27%、達442美元，創下單季歷史新高。
Counterpoint高級分析師Shilpi Jain指出，智慧手機市場正越發面臨出貨量與價值的權衡，儘管更高的平均售價緩解了出貨下滑對營收的衝擊，但並不必然等同於獲利改善。隨著記憶體成本持續擠壓利潤空間，手機廠商正在漲價、收縮邊緣化的SKU(Stock Keeping Unit；產品規格型號)、聚焦主力熱門機型與核心市場；入門級細分市場尤其脆弱，幾乎沒有在不損傷利潤的前提下吸收成本上漲空間。對廠商而言，未來更大的挑戰不僅是守住出貨規模，更是在維持設備可負擔性的同時保護利潤。
報告指出，蘋果第三季智慧手機營收年增17%，創下同期新高，並創下全球智慧手機營收份額50%的歷史紀錄，其平均售價相較去年同期提升19%，支撐來自iPhone 17系列的持續熱銷，以及iPhone 18 Pro系列上市初期的市場熱度。三星以19%的營收份額位居第二，營收年增14%，同時仍以22%的出貨份額保持全球出貨量第一；三星營收增長主要來自平均售價年增21%至367美元，支撐因素包括衝銷量的A系列全面漲價、Galaxy S26 Ultra與Z Fold 8的更高貢獻。
小米(1810.HK)營收相較去年同期持平，但平均售價實現兩位數增長，抵消了出貨量收縮的影響，成長動力來自零組件成本向下游的傳導，以及產品組合明顯從入門級向中階、中高階機型傾斜；REDMI Note 15系列、小米17 T是其核心市場中主要的營收貢獻機型。OPPO、vivo本季度營收分別年減26%、22%，出貨量下跌幅度超過平均售價的增長幅度。
Counterpoint認為，當前體現出的營收韌性難以延續至第四季，預計今年第四季出貨量跌幅將超過平均售價的漲幅，推動全球智慧手機營收進入收縮區間，但前三季的高平均售價仍會讓今年全年營收高於去年；而明(2027)年居高的記憶體成本將持續擠壓廠商利潤、推動進一步漲價，出貨量將繼續下滑，但跌幅將小於今年，更高的平均售價會推動營收增速超過今年水準；成本層面的緩解則預計要到2028年才會出現，屆時廠商更可能將節省下來的成本重新投入設備升級，而非下調售價。
