精實新聞 2013-12-13 21:29:06 記者 陳苓 報導
谷歌(Google)12日宣布改變線上廣告的收費方式，只有能被用戶看到的廣告才會收費。谷歌首開先例，為第一家作出此種變革的大型網路廣告商，顛覆了數位廣告的定價方式。
CNBC和金融時報報導，谷歌展示廣告產品部副總裁Neal Mohan表示，如果你是廣告商，登出廣告卻沒人看到，其他一切都沒意義了；若你是行銷商，要是廣告沒人瞧見，為什麼還要付錢？
據估計，行銷商購買的數位廣告多達一半沒人看見；許多廣告位於網頁底端，用戶要一路看到底才能發現。或許正因如此，線上廣告目前僅佔整體行銷支出的1/5。Mohan指出，行銷商若能評估宣傳效益，可望掏出更多經費投放廣告。
谷歌新付費機制是，廣告有一半比例在頁面上清晰可見的時間超過1秒才收費。新機制將牽動谷歌廣告聯播網(Google Display Network；GDN)的逾200萬個網站。
Zenith Optimedia估計，電視在全球廣告市場的比重將下滑，由2013年的40.2%、降至2016年的39.3%；相較之下，網路廣告則將從2013年的20.6%增至2016年的26.6%。
