MoneyDJ新聞 2023-10-16 09:34:01 記者 新聞中心 報導
證券日報報導，中國電視市場進入10月份，長虹、康佳、小米(1810.HK)、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，並醞釀打響新一輪價格普及風暴。據TCL子品牌雷鳥、三星、康佳等多家電視企業獲悉，在接下來的兩個月裡，部分尺寸電視將啟動一輪降價措施，計畫近期向經銷商下達相關降價促銷通知，65吋以上將是降價主力產品，百吋的降幅在千元(人民幣,下同)以上；憑藉即將來臨的年底大促契機，電視廠商紛紛瞄準大屏電視衝刺銷售目標。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，在競爭日趨激烈的大屏電視領域，大尺寸面板已累積不少漲幅，今年6月成本開始穩定，隨著下半年大促來臨，大屏電視在激烈競爭之下可能會尋求價格下探。而降價也被業內視為中國今年彩電業下半年的關鍵字，一方面，占電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降；另一方面，在電視消費換新動力不足之下，電視銷量增長緩慢。
目前，大屏已經在中國電視領域占據重要位置，洛圖科技發布報告顯示，截至今年6月，中國整機市場平均尺寸已突破60吋，65吋成為電視尺寸的首選。與此同時，大屏電視成為帶動電視市場銷量提升的主力，奧維雲網數據顯示，預計今年中國彩電市場零售量規模3,610萬台，零售額規模1,187億元(人民幣,下同)，在大屏電視帶動下，年增5.7%。與此同時，預計今年75吋彩電產品市場份額將達到25%，相較去年增長6.6%。
而大屏電視品牌也在快速增長，據天眼查App顯示，今年以來，大屏電視新品牌增速達50%。在競爭格局及態勢上，除了海信、長虹、TCL、創維等電視企業主攻雷射電視、OLED、ULED電視大屏市場，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領域衝刺，華為、京創星等也加速在大屏市場開拓新天地。奧維雲網數據顯示，目前領軍品牌形成，前十品牌占大屏電視市場八成份額。
奧維雲網消費電子事業部副總經理揭美娟表示，今年「雙11」彩電市場大戰，75吋以上電視料將會成為市場的焦點和爭奪的熱點。面對未來兩個月的新一輪競賽，已有不少電視品牌開始提前試水溫，對部分新品主動打折，近日TCL對新推出的4K大屏電視進行促銷，售價降幅在千元以上；三星電子對83吋OLED電視進行降價促銷；LG同樣在全球多地以低價策略搶占市場。目前，在主流品牌帶動下，市場上65吋大屏電視已達到2,000元左右的水準。
與此同時，去年開始，TCL等企業就相繼以「價格普及」方式發力百吋大屏市場，康佳、長虹更是在今年加入百吋電視爭霸賽，將價格拉至萬元以下。洛圖科技電視產業鏈資深分析師王先明表示，10月即將迎來雙11預售，大屏電視可能將迎來主要機型的促銷戰。在細分市場，例如75吋及以上大尺寸以及超大尺寸電視，在第四季預計將繼續有較佳表現，企業也會聚焦投入更多推廣資源，包括新的價格戰略制定。
