精實新聞 2013-01-24 11:34:30 記者 余美慧 報導
大陸2012年彩電業發展先抑後揚，據奧維咨詢(AVC)公佈監測數據顯示，大陸2012年彩電零售規模4,262.8萬台，年增1.8%；零售額1,482.8億元(人民幣,下同)，年減5%。
其中，液晶電視銷量為3,927.5萬台，年增5.9%；銷售額為1,353.1億元，年減2.9%；電漿電視銷量251.1萬台，年減3.2%；銷售額119.8億元，年減17%。
值得注意的是，由於一二級城市市場趨於飽和，大陸2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51：49，未來農村市場將成為大陸彩電市場空間擴增的主要來源。
此外，電子商務對於傳統管道的衝擊日益顯現。據奧維數據顯示，大陸彩電線上管道銷售的比重在2012年年初時僅佔整體管道銷售的1%，到5月底約佔整體彩電市場的1.8%，全年則已達到4.7%。第一財經日報引述奧維咨詢平板顯示事業部副總經理劉闖預計，2013年此比例將突破8%。
惟業內對於大陸2013年的彩電市場前景並不樂觀，認為大陸經濟增速趨緩，房市未有鬆綁跡象，這對於大宗耐用家電產品尤其是電視的銷售影響顯著，在此環境下，彩電市場需求恐難實現爆發式成長。
