精實新聞 2012-11-01 07:43:12 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構WitsView表示，2012年中大尺寸液晶產品需求受到全球經濟景氣低迷的影響，除平板電腦維持高成長外，整體終端市場需求表現疲軟，全球液晶電視出貨量預估約為2.06億台，年增率僅2.7%。不過，展望2013年，全球液晶電視出貨量規模將有機會提升到2.15億台、年增率估達4.4%。主要可能係受到中國需求強勁成長，以及40寸以上電視價格快速跌價等因素所推升。
根據WitsView觀察，2012年受到中國節能惠民政策激勵，中國液晶電視品牌廠商的出貨成長力道強勁，預估2012年出貨年增率將達18%-19%，佔全球（供貨）比重估達23.8%，首度超越日本的22.4%。
預估2013年中國電視品牌廠商的（出貨）年增率可望保持10%-13%，市占率將進一步提升至24%-25%。日系品牌成長力道薄弱、市占率可能下滑至21%-22%。韓系兩大品牌2013年在電視市場的佔有率則估將維持33%左右。
供應鏈方面，據調查，2013年韓系品牌對於奇美電子（3481）的電視面板採購比重可能微幅下降至8.2%，部分訂單轉移至友達光電（2409），整個韓系品牌對於友達電視面板之採購比重，預估將由2012年的8.9%、上升至2013年的13.1%左右。日系品牌對於友達的電視面板採購比重，預估也將由2012年的9%、提高到2013年估20.4%。主要動能來自於SONY。
至於日系品牌廠商對於奇美電和三星顯示的電視面板採購比重，預估都將較今年下降。預估2013年日系品牌對於奇美電、三星顯示之電視面板採購比重估將分別落在20%、24.4%。而中國6大品牌2013年對於中國面板廠之電視面板採購比重預估將從2012年的14%、大幅拉升至2013年估19.4%左右，因此相對於其他面板廠的電視面板採購比重都將略微下調（估1%-2%不等）。
電視價格方面，WitsView表示，隨著58寸新尺寸電視面板推出，預估將會有3大日系品牌及中國品牌業者規劃導入，而58寸液晶電視的整機零售價預估將訂在799美元水位，這可能會掀起大尺寸液晶電視的削價競爭。
自從2005年、32寸成為家中的第1台液晶電視，至今已經過7-8年時間，以此推算，WitsView認為，隨著40寸級以上的液晶電視價格大幅下跌，或許將有機會出現以小換大的液晶電視換機潮，這點頗值得期待。
各項技術規格部分，WitsView估計，2012年全球LED背光液晶電視的出貨滲透率估達70.3%，其中，直下式LED背光機種滲透率估約10.5%。預期2103年全球LED背光液晶電視滲透率將進一步提升至85%-90%，直下式LED背光機種滲透率估將提升至18%-20%。3D液晶電視2012年的滲透率則估約19.9%，2013年3D液晶電視滲透率可望增至25%-26%。
倒是萬眾矚目的智慧型電視Smart TV，自推出以來，迄今仍受限於軟體內容及系統端無法充分支援，因此，WitsView評估，即便2013年4Kx2K超高解析液晶電視與PC軟體功能的整合、或許將有機會為Smart TV打開新市場，但內容涉及技術層面及相關產業之間的利益衝突問題，恐怕仍不易解決，並且在不同區域實施成效，也會有所差異。
以中國為例，在一黨獨大、政治領導經濟的前提下，採行封閉式內容，較容易推動Smart TV，像是中國6大品牌2012年Smart TV出貨滲透率就達到25%左右，預估2013年中國Smart TV滲透率將上看45%。但在北美地區，2012年Smart TV的滲透率估計僅約10%左右。
