MoneyDJ新聞 2025-12-02 09:39:16 李宜秦 發佈
新冠疫情後中國童裝消費快速轉向線上，淘帝-KY(2929)近3年採「實體＋線上代理商」雙軌策略並持續收斂線下門店，目前透過13個代理商布局10個省份與1個直轄市、實體門市降至78家，但線上銷售已成為營運主力，2025年前三季電商營收比重提升至78%，較去年同期76%再增加。
淘帝指出，公司採代理商批發模式，渠道與門市多由代理商經營，因而在營收結構上並無「自營線上／線下」的直接分野；針對線上退貨風險，董事長周志鴻說明，中國童裝品牌電商退貨率普遍在兩成以下，遠低於外界傳言的高比例，且退貨壓力主要集中於女裝品類，童裝退貨率相對穩定，對淘帝線上占比提升的影響有限。
展望後市，淘帝看好中國童裝市場在「少子化但優生優育」趨勢下仍持續擴大，2025年市場規模達4,738億元人民幣；公司將深化多元渠道，打造線上線下整合的全通路購物生態，透過大數據決策、社群導流與網紅直播提升轉換率，並規劃導入AR/VR虛擬試穿、會員跨渠道整合與智慧物流，強化新零售競爭力，同時以新媒體、直播帶貨作為未來10-20年的新成長引擎。
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