精實新聞 2014-04-18 12:04:24 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch指出，今年全球液晶電視市場規模估達2.18億台、較去年小幅成長。其中，新興市場電視需求成長力道雖然趨緩，但仍是今年全球電視產業主力市場。初估包括拉丁美洲、亞太、中東等地區電視出貨仍可望維持兩位數增長。
根據NPD DisplaySearch調查與預測，拉丁美洲市場去年電視出貨成長約2%，但預估今年可成長14%。主要因素包括巴西世界盃及墨西哥政府補貼政策可望帶動一波需求。亞太市場今年電視出貨則估將成長11%，亦高於去年的8%。中東市場今年電視出貨估將年增12%，而去年增幅則約9%。
儘管相較於過去新興市場液晶電視出貨年增幅度動輒20%以上，今年看來，各主要新興市場液晶電視出貨成長力道都將趨緩。不過，NPD DisplaySearch強調，由於歐美電視市場今年可能僅在平穩中小幅成長，整體而言，新興市場仍是今年全球電視產業主力市場。
據調查，2013年全球電視安裝量規模約達21億台，其中，平面電視（包含液晶電視和電漿電視）安裝量約近13億台、市佔率約達63%，CRT TV映像管電視安裝量降至8億台、市佔率約37%。
由於已開發市場消費者持續追求先進技術及高規格產品，美國和歐洲市場在未來幾年電視需求可能保持平穩、或小幅成長。但因歐美市場仍有換機潮和電視新購需求，只是時間點可能較短，因此歐美地區仍是電視廠商不能錯過的市場。
中國今年電視出貨力道亦將明顯趨緩，過去中國電視出貨年增多達兩位數幅度，但今年可能降到個位數幅度。去年中國市場受惠於補貼政策，今年缺乏補貼後，中國電視品牌會調整策略（內外銷比重）並出走到歐美市場、加大外銷力度。以今年中國電視總出貨量（含內外銷）達5000多萬台估算，其中大約20%外銷。
至於亞太地區目前主要需求則來自於印度，拉美市場主力在於巴西。過去幾年巴西和印度都有一些政治經濟因素影響消費力，加上匯率波動、消費者對於電視產品價格敏感度又高，因此造成液晶電視需求遞延。但預期今年應可加溫。
NPD DisplaySearch調查顯示，消費者購買電視的重點，首重畫質表現。但是比較特別的是印度消費者對於音響效果頗為重視。另外，消費者對於電視的外觀設計是否美觀，反倒不是最重要考量。在追求產品性價比前提下，這可能會影響到最新推出的曲面電視和薄型化電視後續發展。
目前電視產業最大挑戰在於，擁有個人手持裝置的人來說，認為電視功能可以被取代。這在新興市場尤其明顯。據調查，大約53%擁有平板電腦的消費者認為他們不需要購買電視。而持有智慧型手機的消費者大約有39%認為不需要電視。
