精實新聞 2011-04-29 16:16:18 記者 陳祈儒 報導
宏達電(2498)在今日下午舉行線上法人說明會，說明2011年第一季成績與第二季展望。第一季財報毛利率與營益率分別是29.3%，營業淨利率15.8%，皆優於原先預估值，首季稅後EPS為18.36元。第二季預測售量預估約為1,100萬支~1,150萬支，年成長103%~113%，單季營收為1,200億元，較上季營收成長15%，符合市場保守銷售量的預期，而營業毛利率預估約為29%±0.5%之間，營業淨利率預估約為15.5%±0.5%之間。
宏達電電第二季銷售量預估約為1,100萬支~1,150萬支，年成長103%~113%。第二季營收預估約為新台幣1,200億元，年成長97%。營業毛利率預估約為29%±0.5%之間，營業淨利率預估約為15.5%±0.5%之間，符合市場普遍的預期。
對於未來的經營計畫，宏達電表示，將繼續在人才培育、行銷策略與營運等方面強化組織，今年度計畫再招募1,000名員工，擴大技術研發部門。同時，HTC的第二階段品牌發展目標提早達成；第三階段品牌發展計畫隨即在第二季展開，比原先預估時程提早一年。其品牌管理策略將啟動第三階段的品牌發展計畫，將第二階段所建立的品牌知名度擴展至品牌偏好並建立零售端偏好。
在手機內容及服務上，宏達電認為，手機內容服務已成為未來HTC核心競爭力的重要策略，經營團隊致力於發展出獨特及具差異化的內容使用者經驗。第一階段的內容服務策略，將在第二季推出線上影音服務平台HTC Watch。
在第一季財報成績方面，第一季銷售量為970萬支，年成長192%，較市場預期的要高。第一季合併營收1,041.6億元，年成長174%，季成長為0.1%，優於上季法說時的預估值。第一季營業毛利率為29.3%，符合原先預期。第一季營業費用率為13.4%，優於原先法說預估值；第一季營業淨利率達15.8%，亦優於原預估值。
宏達電去年下半年的毛利率在30%與30.2%左右，今年第一季在29.2%，變化不大。而在營益率上，去年第三、四季益營率分別是16.3%、16.1%，今年第一季營益率15.8%，亦大致相當。
因為產品組合關係，第一季平均單價(ASP)359美元、較去年同期價格成長6%，但較上季價格減少1%。以新台幣計算，則受到匯率波動影響，第一季平均單價1.06萬元、年減率為2%，季減率為6%。
宏達電在法說中指出，第一季所推出的新產品如Inspire 4G、Thunderbolt、EVO Shift 4G、Desire S、Incredible S均得到廣大的迴響。後續發表的Wildfire S、ChaCha、Salsa、Flyer、EVO 3D及Sensation亦展現出HTC在技術與創新方面的領先地位。宏達電持續不斷在硬體技術上創新，如新世代規格的雙核心、3D、顯示技術、相機、影音及通訊等，LTE與Wimax的領先技術。
此外，在軟體與操作介面上，HTC Sense再度演進，為旗下的各式手機例如超級手機、鍵盤手機以及大尺寸/高解析度平板螢幕等量身設計全面性的優異使用者經驗，並擴大HTC與競爭者間的差異化。更值得注意的是，宏達電已啟動手機內容與服務平台，第二季將首先推出HTC Watch線上影音服務平台。
