精實新聞 2012-02-08 19:18:52 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構WitsView及中國合作調研機構群智諮詢（Σintell），公布2011年12月份中國6大電視品牌廠整機出貨及面板採購報告顯示，中國6大電視品牌於12月份LCD TV液晶電視出貨量達566.1萬台、月增達34.2%，優於預期、創下歷史新高，主要為農曆春節銷售提前舖貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致，並帶動2011年全年出貨量達4048.2萬台，首度突破4000萬台大關。這也讓2011年12月份電視面板總採購量達到510.5萬片、月增14.7%，同樣創新高。
個別廠商來看，據調查，2011年中國6大電視品牌出貨排名順序及出貨比重，依序為TCL比重約23%、海信Hisense比重約22.1%、創維Skyworth比重18.9%、康佳Konka比重13.9%、長虹比重12.9%、海爾Haier比重9.2%。
而2011年中國6大彩電品牌對於面板採購之排名與比重，依序為：奇美電（3481）佔比31.1%、樂金佔比24.2%、三星佔比19.3%、友達（2409）佔比18.6%。至於中國大陸面板廠京東方、華星光電，以及熊貓等等，也開始陸續出貨供應電視面板、嶄露頭角。
規格方面，2011年中國6大彩電品牌LED背光電視滲透率約達49%，預估2012年將提高到80.3%。中國2011年6大彩電品牌3D電視滲透率約達13%，預估2012年將上升至38.5%。
不過，劉陳宏（Burrell-Liu）表示，儘管中國6大品牌需求強勁，但根據農曆年元春銷售結果看來（12/26~1/22，共5週），年成長率僅2%，期間液晶電視銷售量為521.5萬台。銷售不如預期的主要原因包括：以舊換新補貼方案結束、春節時間較往年早導致消費節奏受到衝擊、中國高通膨壓力持續、北方大範圍的低溫氣候造成交通運輸受阻與影響民眾外出消費意願等等。
此外，針對增加進口中國面板課稅議題，中國大陸政府已經明確指示，延宕到2013年開始執行，因此，目前對市場並無影響。但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉與以舊換新等補貼方案陸續終止的影響，已直接衝擊到農曆元春的買氣，預期品牌廠接下來將以調整出貨和控制面板庫存為主軸策略，今年2月份面板採購規模可能是2012年最低點。
儘管如此，目前奇美電已準備了因應措施，由於客戶對於39吋和50吋之新尺寸面板需求大增，包括三星等13大品牌紛紛使用，50吋估計將獲得全球15家品牌青睞，29吋也已經獲大陸5大電視品牌（除TCL外）導入，未來VIZIO、冠捷旗下AOC、BBY等國際品牌與通路商亦可能採用，奇美電在新尺寸面板需求支持下，被預期將有機會在面板價格波動時、增強其談判條件。
