MoneyDJ新聞 2024-12-24 11:17:36 記者 林昕潔 報導
美國運動用品巨頭Nike近期發表的最新財報，優於市場預期，這也是新任執行長希爾(Elliott Hill)上任後的首份財報，他並發表最新營運策略，要引領公司重回營收和獲利正成長的軌道。新策略包含：將重新恢復運動專業定位，將焦點放回高效能運動鞋和服裝，重新正視經銷商及實體通路銷售，以及積極展開和體育相關行銷。
不過，Nike也預告扭轉困境將經歷「陣痛期」，預計下一個會計季度的營收將呈現雙位數衰退，且因公司持續清舊品庫存，拉大促銷力道下，預估將導致下季毛利率較去年同期下降3至3.5個百分點；市場預估，Nike整體復甦仍需時間等待，但看好2026年會計年(估約從2025下半年起)在新品挹注動能和新策略生效下，能帶動營收重返正成長軌道。
而觀察台股Nike供應鏈，其中，Nike佔營收比重達8~9成的豐泰(9910)，法人分析，公司2025年在主要客戶上半年仍處理營運調整，下半年有機會恢復往年成長動能情況下，全年出貨量預估將有機會較2024年個位數提升，預估2025年營運續成長。
至於機能布料、服飾供應商儒鴻(1476)，目前Nike佔營收比重約10~15%，公司表示，目前訂單能見度依照各品牌不同，有些已看到Q2，品牌普遍還是比較審慎，維持穩健的訂單表現，後續觀察年底節慶假期銷售狀況，看追加單是否會出現；整體2025年營運目標是要重返2022年高峰水準。
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