MoneyDJ新聞 2026-03-23 16:08:57 新聞中心 發佈
據陸媒報導，根據IDC發布《中國無線耳機市場季度出貨量追蹤報告》顯示，去(2025)年市場出貨量達1億2,137萬台、年增6.9%。在整體溫和成長之下，產品形態、競爭主體與用戶需求正發生深層變化，行業正從規模擴張轉向結構優化與價值重塑。
數據顯示，去年真無線產品出貨7,721萬台、年增6.7%，入門級產品及與手機綁定的出貨政策帶動成長；開放式產品出貨2,996萬台、年增20.2%，開放式已從快速爆發階段逐步轉向穩健增長階段，其中細分市場呈現出不同的發展結構；頭戴產品出貨878萬台、年增26.3%，電競，學習等場景帶動入門級市場增長；頸戴式產品繼續下滑，廠商資源收縮，加之使用場景被替代。
從前五大廠商表現來看，去年小米藍牙耳機出貨量位居中國市場首位，廠商持續深耕真無線入門級市場，REDMI系列產品形態豐富，迭代節奏穩定，依託高性價比優勢與手機生態協同效應，實現強勁業務增長。華為發力布局開放式賽道，拓展耳掛形態並推出耳夾迭代機型，去年其開放式耳機在內部出貨份額中提升10個百分點；FreeClip耳夾系列將時尚飾品屬性與音頻功能結合，在佩戴體驗與使用場景上實現創新突破；同時，真無線SE系列持續強化品牌在入門級市場的競爭力。
漫步者依託多子品牌策略，在時尚，電競，性價比等細分賽道實現多系列產品並行布局與快速迭代，覆蓋多元消費場景；頭戴耳機作為漫步者傳統優勢品類，去年持續發力，同時透過子品牌快速布局開放式耳夾及耳掛產品。蘋果(Apple)推出AirPods 4雙版本產品陣容，有效帶動整體出貨量增長，且助力半入耳主動降噪市場增長；去年9月AirPods Pro 3上市完成旗艦迭代，進一步鞏固其在真無線高階市場的領先優勢。
vivo去年在真無線市場持續推進雙品牌差異化布局，vivo耳機聚焦全場景綜合體驗，iQOO耳機主打電競性能與高性價比，廠商整體出貨量實現穩步增長；其中，vivoTWS A4依託手機核心渠道優勢，出貨量顯著提升。
