MoneyDJ新聞 2015-09-24 16:40:32 記者 新聞中心 報導
根據TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告，預估中國六大品牌(長虹、海信、海爾、康佳、創維、TCL)第三季出貨約1,568萬台，僅年增0.4%，未如預期大幅成長；主因第二季銷售情況不盡理想、通路庫存水位過高，降低品牌廠追加出貨意願；而重要節慶銷售比重弱化，品牌業者對於中秋、十一長假銷售預期偏保守，也反應在鋪貨力道上；此外，電視面板跌勢在第三季雖有明顯擴大跡象，但對品牌廠想利用降價來增添買氣而言則為時已晚。
由於第三季普遍為大陸中秋、十一長假備貨的重要觀察指標，而第三季中國部份品牌不盡理想的出貨狀況，也點出了接下來的節慶銷售將可能不若以往。WitsView保守看待中秋及十一長假電視銷售將與端午節不振情況相似，與去年同期衰退達4-5%。
WitsView指出，中國六大品牌整體第三季電視出貨表現雖不如預期，然前三名品牌廠TCL、海信及創維漸有較明顯的領先態勢，與面板廠策略合作已成為在市場競爭激烈下的重要戰略。如TCL背後有面板廠華星光電的支持、而創維與面板廠樂金顯示的關係亦是密不可分，海信則是採取各家面板廠平均採買的策略，並積極收購海外品牌廠以拓展外銷事業、提升自主品牌在海外市場的銷售量；預估前三名品牌廠第三季出貨較去年同期仍有7.6%的成長。
WitsView表示，中國大陸六大電視品牌去(2014)年電視出貨約5,691萬台，預估今(2015)年將來到5,843萬台，年成長2.7%；而由於中國市場內需趨近飽和、加上近來中國互聯網品牌的崛起與普及，這對電視品牌廠的節慶銷售無疑是雪上加霜，因此今年成長的動能主要來自海外市場布局與耕耘。
