精實新聞 2011-10-27 16:34:28 記者 賴宏昌 報導
全球網路零售業龍頭廠商亞馬遜(Amazon.com)甫於10月14日創下歷史收盤新高(246.71美元)，25日美國股市盤後因預警本季(10-12月)最壞可能營損2億美元，26日收盤大跌12.66%，收198.40美元，創8月25日以來收盤新低。
英國金融時報27日報導，依據巴克萊資本、瑞士信貸下修後的2012年每股盈餘預估值(2.04美元、2.26美元)，亞馬遜的本益比分別高達88倍、97倍。亞馬遜營益率已經連續第3個季度下挫，公司高層也從來不透露Kindle系列產品的銷售量數據，也不對外說清楚眼前的大投資何時能夠回收。投資人為何願意給它如此高的本益比？
1994年創辦亞馬遜的貝佐斯(Jeffrey P. Bezos)被華爾街日報譽為「下一個賈伯斯(Steve Jobs)！」這樣的比喻誇張嗎？根據應用金融集團(Applied Finance Group；AFG)、Great Numbers!的統計，在2010年CEO財富創造指數(WCI)排行榜當中賈伯斯、貝佐斯分別位居第4名、第5名！
Thomson Reuters報導，巴克萊資本分析師Anthony DiClemente給了一個亞馬遜高本益比的解釋。他說，亞馬遜今年的營收預估可達500億美元，但有人認為它有一天會成為網路世界的沃爾瑪(Wal-Mart)。沃爾瑪目前的營收是亞馬遜的八倍大，所以後者未來還有許多成長空間。
如果拿沃爾瑪當假想敵，那麼投資人就可以理解貝佐斯為何在發表Kindle Fire的時候會說：「這款產品是以服務(賣商品)客戶為設計出發點，而不是以平板使用者的角度著手。」
穩居網購業龍頭的亞馬遜其實是想要透過Fire的低價吸引力(「Gizmodo」、「Engadget」共同創辦人Peter Rojas預期Fire會是今年最熱門的假期商品)來吸引美國消費者成為Amazon Prime會員。ChannelAdvisor預估亞馬遜目前已擁有超過1,200萬名Prime會員，推估消費者在成為會員後購買量將暴增三倍。
Prime年費為79美元，除了無限制立即串流影片觀賞權利(目前僅在美國推出)外，還可享有全年無限制免費、不限金額兩天(英國為一天)送達網購運送服務。
美國網購業還有多大的成長空間？根據美國商務部的統計，2011年第2季電子商務零售額佔整體零售額的比重為4.6%，創下歷史新高紀錄。美國電子商務零售銷售額已經連續10個季度呈現季增，但比重還停留在個位數，其成長想像空間頗令人期待。
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