MoneyDJ新聞 2024-03-21 11:38:24 記者 新聞中心 報導
火星生技*(7731)既有品牌TAIZAKU銷售穩定成長，以及新加入藥師健生活、inyouso、樹飛雪三個品牌營收貢獻，去(2023)年營收大幅成長162.04%至2.90億元。火星生技表示，廣告投放成效已逐漸顯現，今(2024)年累計前2月營收6,294萬元，年增242.23%，更已超越去年上半年營收表現，在整體綜效逐漸顯現下，各品牌產品銷售成長可期。展望今年，火星生技表示，將執行五大發展計畫並定期審慎績效，鎖定大健康領域擴增品牌，拓展國際市場，使公司效益最大化。
火星生技指出，核心品牌TAIZAKU以鮮明的品牌定位，成功領導高端男性保健品市場，赤晶對策、武倍對策、武倍十攝等七項明星商品，在2022-2023年平均回購率達24%，去年線上線下銷量年增40%。公司不僅經營品牌，也建構了一個讓產業鏈夥伴虛實通路資源共享、數據共享、利潤共享的創新營運模式，讓既有品牌與新加入品牌在鎖定的客群市場中快速拓展，發揮平台的經濟效益，由去年第四季加入新品牌之後營收快速攀升即可見一斑。
火星生技並指出，藥師健生活是由三健客蔡藥師監製的運動與兒童保健品牌，主要鎖定20-55歲客群，併入火星生技後，去年雙11檔期營業額年成長44.82%、雙11單日營業額年增150%；樹飛雪則是專門為熟女(35-65歲)族群打造的美妝保養品牌，透過消費者網路分享真實見證，經常在虛擬通路獲得銷售冠軍，火星生技的OMO(Online merge Offline)行銷佈局，將樹飛雪導入實體通路，實現1＋1(網路銷售＋藥局通路)＞2的效益，且透過直播進軍星馬，將品牌推向國際；而inyouso則是師大營養師與台大食品技師共感打造的養膚品牌，近期也加速品牌曝光，積極達成OMO目標。
火星生技表示，公司融合線上與線下打破隔閡，以OMO全通路營銷模式以及各品牌與通路獨特的服務體驗，增加營運動能。集團不定期舉辦各項行銷活動，線上線下都可參與，與藥局通路和實體消費者建立更深度的融合關係，進一步強化OMO連結性。
展望今年，火星生技表示，將執行五大發展計畫並定期審慎績效，包括「各品牌行銷策略拓展及新品研發」、「海外市場布局及電商平台－線上品牌旗艦店設置」、「多品牌產品經銷導入，提升商品多樣性」、「直播導入，由樹飛雪品牌創辦人協助拓展海內外直播導購之銷售模式」、「實體通路拓展預付貨款機制拓展業務」。在OMO全通路營銷模式下，火星生技將持續擴大布局，鎖定大健康領域擴增品牌，並拓展國際市場，使公司效益最大化。
