精實新聞 2012-03-20 20:26:37 記者 徐伯豫 報導
精品，雖然不是生活的必需品，但只要擁有獨立的經濟能力後，難免都會想要入手一些。以往的精品市場購買大宗為歐洲與日本國家，但近年來大陸的經濟起飛，也讓精品市場的主要客群漸漸有所改變，尤其是中國「八零後」的消費能力更是不可小覷，在一子化的政策帶領下，八零後不但擁有較高的知識水準，在教育程度方面更是引領著他們享受著高薪與更有品質的生活。今天就讓我們從精品市場的消費結構來看看，中國消費力將會如何帶動大環境的經濟。
【八零後消費實力帶動商機精品購買人口比重高】
以目前中國的經濟地位來看，目前屬於全球第二大經濟體、第一大出口國、30%商品消費國、全球第一大能源消費國及第二大原油消費國，全球經濟貢獻度為10%。投顧公司表示，就長期而言，中國經濟成長幅度可能會不如以往，經濟發展需要注重均衡發展，同時出口及投資會降低，但消費會大幅增加(目前消費佔GDP比重為35%)，因此，中國消費者購買力將持續成長。
百達投顧表示，未來十年中國的消費主力就是實施改革開放後的「八零後」嬰兒潮，了解中國「八零後」的消費實力與商機，才能掌握未來的投資主軸。以精品產業來看，就極受中國八零後世代青睞，特別是中國八零後生在改革開放的年代，因此消費特色與前一代人已極為不同，他們不再「將就」堅持「講究」；他們追求「吃要美味、穿要名牌、玩要高檔」；他們「勇於花明日的錢、圓今日的夢」，因此在精品產業的消費上非常驚人。
根據McKinsey統計，歐洲35歲以下購買精品的人口比重為28%，在中國為45%；美國45歲以下購買精品的人口比重為50%，在中國卻高達73%，顯示中國消費模式改變，精品消費有年輕化的趨勢。未來十年，精品產業將受惠於巨型城市崛起與中國八零後世代青睞。
【中國鐘錶精品需求超越美國精品市場驅動轉向亞洲】
隨著今年全球經濟緩慢復甦，新興市場成長力道優於成熟市場，而新興市場對於奢侈品的需求已逐漸取代歐美市場。根據瑞士國貿局的統計，去年瑞士名錶出口至亞洲至少超過100億法郎，超出該國去年收入的一半以上，而根據數位精品集團研究(Digital Luxury Group)指出，自2004年以來中國鐘錶需求首度超越美國，成為全球最大精品鐘錶市場，未來仍可望穩坐龍頭。
此外，旗下擁有歐米茄、天梭、寶璣、浪琴及Swatch等品牌的全球最大鐘錶集團瑞士Swatch鐘錶集團，近期公佈第2011年財報，表現相當亮眼。儘管受到瑞士法郎升值及大宗物品漲價的影響，去年Swatch仍創下63.1億瑞郎的總營業額，以及相當於22.7％的營業利潤成長率，創下歷史新高紀錄。集團主席Nick Hayek表示，面對成本提高及市場競爭，Swatch集團旗下的名錶並沒有大幅漲價的計畫，反而是在2012年積極進行全球展店計劃，並擴大在瑞士的廠房投資。
瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝指出，儘管過去一年成熟市場面臨一連串經濟危機影響鐘錶訂單，但亞洲和新興國家的消費成長潛力，足以彌補成熟市場的損失，如Richemont集團去年營收成長29.57%，亞洲銷售成長高達39.8%，而Swatch亞洲17.8%的成長，更讓集團稅前獲利率提高至27.25%。
三大名錶集團2011年財報分析
| 2011年 |
代表品牌 |
盈餘成長 |
稅前獲利率 |
亞洲銷售比例 |
亞洲銷售成長率 |
| Swatch |
寶璣、歐米茄、浪琴、天梭、雷達等 |
10.74% |
27.25% |
53.99% |
17.80% |
| LVMH |
寶格麗、豪雅、Zenith、Hublot、Chaumet等 |
16.43% |
25.99% |
35.51% |
26.20% |
| Richemont |
卡地亞、萬國錶、沛納海、伯爵、積家等 |
29.57% |
26.84% |
47.97% |
39.80% |
資料來源：Bloomberg，康和投顧整理
【精品價格範圍廣帶給企業獲利更佳】
瑞士寶盛股票基金投資長黃意芝認為，精品的熱銷，代表的不僅是人類對於物質的需求，更重要的是捕獲心靈上的滿足。人們通常願意花更多的錢追求時尚、質感，精品業者也透過設計及市場區隔，掌握更佳的定價能力，因此，在全球邁向富裕的過程中，精品需求通常更能超越一般消費，為企業帶來更佳的獲利。
精品業亮眼的銷售成績也反映至股價表現，舉例來說，雅詩蘭黛(Estee Lauder)與Coach，都因為中國的購買力帶動股價創下歷史新高。根據Bloomberg資料顯示，自2009年3月股市低檔以來，德意志銀行所編列的世界精品指數共上漲198.32%，同期間MSCI全球指數僅反彈約87.81%。黃意芝表示，隨著新興市場經濟發展，全球富裕家庭將成快速成長，精品需求亦將上揚，相關企業股價表現也可望持續打敗整體市場。
資料來源：康和投顧
【高級轎車需求拉高中國貢獻多】
除了一般的精品之外，投資大師胡立陽日前活動中也提到，在全球經濟成長邁入緩步復甦的階段，奢侈品的需求成長將會優於一般消費型產業，也可持續為企業帶來可觀的收益。其中與生活息息相關的精品產業莫過於汽車業，高級汽車的需求在全球亦同步走揚，根據全球高級轎車寶馬集團(BMW AG) 3月8日 公佈2011年銷售額為688億歐元，獲利49億歐元，成長幅度高達51%，其中中國的高級汽車及運動型多用途車(SUV)的銷售成長，是最主要的貢獻來源，同時銷售量也因美國經濟好轉而提升。
華南永昌全球精品基金經理人蔡佩怡表示，在中國經濟結構轉型下，擬降低精品產業的進口關稅，減少精品在歐洲與中國的售價差距，此一措施將提振境內的精品消費意願。
資料來源：康和投顧
