MoneyDJ新聞 2014-11-20 12:25:51 記者 新聞中心 報導
隨著新型態網路媒體共享時代來臨，資策會創研所FIND團隊針對全台新媒體應用服務趨勢所發表的研究報告指出，國內Facebook 註冊會員超過1,540萬，每天登入的用戶人數高達1,100萬；在使用即時通訊LINE的部分，該服務全球用戶逾4億人，台灣註冊用戶高達1,700萬，位居該服務使用地區排名的第三名。
相較去(2013)年，資策會指出，台灣行動網路流量從15.6%大幅成長至37.9%，顯示行動裝置(智慧型手機、平板電腦等)不但已成為民眾上網的重要接觸介面，更重要的是，研究推估台灣12歲(含)以上的民眾，行動滑世代族群約達1,330萬人，意即平均每5個人、就有3個人持有智慧型行動裝置，未來在這些載具上的新服務商機可期。
資策會表示，行動裝置的普及急遽加速了滑世代的成長，網路世界的蓬勃發達、正悄悄打破產業界線，行動與社群改變了最後一哩的遊戲規則，傳統媒體的呈現模式正逐漸轉變，未來將以文字、圖檔、影音與連結的基本型態，結合不同的資通訊技術，以不同的樣貌，展現在「新媒體平台(結合社群媒體、影音串流、視頻影像、整合APP服務)」。
有鑑於新媒體與雲端巨量資料，已成為全球數位匯流與4G行動寬頻服務的發展趨勢，經濟部工業局委託資策會創研所執行「雲端產業應用推動計畫」，於昨日與美商尼爾森合作舉辦「新媒體趨勢與雲端巨量資料應用國際研討會」，由美國、新加坡、台灣及中國大陸等國內外產業專家，分享雲端及新媒體應用的發展趨勢、創新工具及如何應用雲端巨量資料落實「精準行銷」的概念及作法，促協助台灣產業快速掌握國際發展趨勢。
資策會副執行長龔仁文於致詞時表示，當新媒體服務遇見雲端運算，已不能僅侷限傳統媒體內容數位化並透過網路傳播的舊思維，雲端時代的新媒體產業發展，唯有掌握滑世代服務的需求特徵，包括社群網路(Social)、互動性(Interactive)、行動化(Mobility)、個人化(Personalization)、適地化(Location-based)與娛樂性(Entertainment)等S.I.M.P.L.E.特性，才能讓消費者更簡單使用智慧化的雲端創新應用，創造產業獲利、消費者開心的雙贏策略。
大陸騰訊網路媒體廣告平台產品部總經理鄭靖偉則分享「騰訊新媒體發展之路」，協助國內業者從騰訊的經驗，思考如何運用各項散落在入口網站、視頻服務、社群平台等跨場域的消費者行為數據，發展新型態的衍生應用。
至於尼爾森創新研究執行副總裁Scott McKinley及其全球會員忠誠分析副總裁Alex Morgan則分別以「創新ROI測量：將媒體使用化作銷售契機」、「巨量資料應用：零售與市場數據驅動業務績效」為題，解析美國對於跨螢、跨平台媒體服務與測量的新概念，如何藉以協助媒體產業分析消費者行為模式、結合零售通路滿足消費者個人化的需求，進而精準掌握投資報酬率、提升額外的銷售業績。
整體而言，雲端運算與巨量資料分析，對於很多產業的現有服務模式是種挑戰，但也帶來了新媒體服務的契機；新媒體的快速成長轉變了觀眾的閱聽行為，促使跨螢閱聽行為儼然形成。資策會創研所FIND團隊建議，未來企業主宜儘早借重社群口碑、消費行為分析、虛實商務整合的雲端服務解決方案，透過數據分析，更精確的掌握內容傳播效果與銷售行為之間的關聯，與消費者即時互動、才能更精準掌握促成零時差的消費行為、有效提高行銷效益。
