精實新聞 2014-04-07 08:35:26 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）新一代旗艦手機HTC One (M8)於許多影音、配件周邊功能見提升，在技術研發能量仍有優異的表現；而隨著HTC One (M8)發表，宏達電的轉變不僅在於研發與生產的精進，而是營運風格轉為更成熟，這有利於宏達電未來的品牌經營。
宏達電品牌經營風格的成熟，可以從近期發表Desire 816，以及推出HTC One (M8)的發表中看出來。例如寧願等到產品規格、功能全部到位，才推出全新的手機。另外，從發表到上架時間差的縮短，讓消費者能夠在看到媒體報導，以及實際拿到新手機之間，沒有太多的猶豫，有助決定購買HTC One (M8)的成功率提升，這對於行銷與營運都有幫助。
記得去（2013）年宏達電為了趕在MWC展期期間，能夠與競爭品牌廠搶占市場目光，所以發表日與上市時間的時間差拉長，反而吸引不了品牌忠誠度不高的族群。
上市時間比外界預期的要來得短，也是一種宏達電對於產品展現自信的表現。
宏達電執行長周永明日前在紐約M8發表會時就表示，HTC不會為了參加電子展覽而打亂了自己的研發步調；儘管新手機發表的時間，比大多數的Android同業要稍晚約2周的時間，但是言談之間展露了對新機的高度信心，並要以嶄新的功能來吸引用戶的注意。
對於消費者來說，手機業者就是要能夠有推陳出新的實力、要比前一代手機的功能更貼近消費者的需求，才能吸引他們換機。HTC One (M8)跟前一代的M7相比，宏達電的景深相機、周邊保護蓋功能都有明顯的提升。
在市場消費者感受以及市場開拓上，宏達電也不全然以市場規模做為唯一的評估標準。例如這一次M8在亞洲區上市採用了Qualcomm Snapdragon 801 2.3 GHz四核心Krait處理器、支援4G LTE，台灣市場上市的時間比較早，看重家鄉（home town）HTC用戶的感受等。
與電信公司行銷的配合度上，則一直是宏達電所重視的行銷重心。例如美國電信客戶Verizon Wireless最新的「買一送一」活動，三星電子（Samsung）、宏達電（HTC）都是參與的品牌廠，消費者綁約買一款新機如M8或是S5，都可以任意選擇免費再獲得一支新手機。
HTC One (M8)的景深相機的影音後製效果，都是新機上的獨家功能，如果朋友之間要互傳HTC One (M8)上所拍的照片，仍以M8手機所呈現的效果更佳。而宏達電此次投入了電信業者的「買一送一」活動，讓消費者的意見反饋與口碑推廣上，能夠獲得更好的效果。
從這一次新手機的研發、行銷以及零組件的挑選與合作，還有上市時程與周邊配件的開發企圖心，宏達電這一次展現了應有的提升與進步，讓外界對於宏達電未來幾年的成長有了初步的肯定。
品牌經營，不同於代工與單純的製造，而在面對變化快速的通訊與穿戴市場，宏達電的確還有許多挑戰需要去克服。在經過去年的人事與組織的調整之後，宏達電未來還有許多面向需要磨合與微調；藉由M7到M8的上市，加上宏達電在中階市場的保持彈性，在品牌經營的風格更趨於成熟，這是一個正向的發展。
