精實新聞 2013-08-23 09:40:29 記者 萬惠雯 報導
遊戲市場由過去相對量少的端遊市場走向爆量的手機遊戲市場，行銷操作模式也大幅改變，過去主攻的電視廣告TV CF頻率下降，在手機遊戲時代，行銷管道走向分眾，在台灣市場，也還缺乏具有主流地位的手機遊戲入口平台，數以百計的小型遊戲開發商利用瑣碎的資源進行口碑行銷，仍未必能精準抓到目標玩家，但也開始有業者規劃入口型的平台，擬凝聚行銷資源，提高遊戲的曝光度將遊戲成功推向市場。
以大陸市場來說，據統計，今年大陸研發並推向進場的手機遊戲產品總量預計將超過5,000款，但這5,000款產品中僅有極少數能透過有限的發行運營管道脫穎而出，大多數恐無人聞問消失在一片手游海裡。為了讓自家開發的手機遊戲浮出水面，大陸業者透過「刷榜」方式，先找幾千幾萬人幫遊戲刷榜，衝高點擊率讓遊戲排行榜可以往前，提高能見度。
過去在端遊的市場，線上遊戲的行銷相對制式單純，一款作品行銷預算中，5-6成經費先砸在TV CF，遊戲上線前開始熱身，把遊戲在開戰之時的氣氛炒至高點，其它的預算則分散投注在其它數位媒體(如電玩專業網站)、實體廣告(如公車車廂、捷運廣告等)，當然，隨著端遊產品的營收近年來快速下滑，過去砸大錢買電視廣告的大手筆不復見，下的CUE頻率減少、秒數減少、型式單純化，或者遊戲一上市若玩家人數沒有衝起來，電視廣告的CUE 也大幅縮水，與2-3年前線上遊戲的高峰相比，端遊的廣告預算幾乎已腰斬。
而後在過去1-2年大紅大紫的網頁遊戲，廣告預算已Cost down不少，小規模的作品不上電視廣告，主要以臉書廣告為主，且臉書的廣告是需要玩家點擊廣告、導流玩家進入遊戲開始玩遊戲，才開始算廣告費用，相較於過去花大錢砸電視廣告但未必可以吸引到電視觀眾來說，成本低了不少，且是更精準的行銷方式，不過在網頁遊戲去年大行其道時，仍有部分作品大打電視廣告。
但到現在手機遊戲時代，目前市面上有太多的手機遊戲業者，因為開發商規模小，或者屬於幾個人的工作室性質，沒有資金、沒有行銷資源，放在app store裡，往往佔據排行榜的就是那幾隻手機戲作品，上傳iTunes、Android平台之後只能被動的等待玩家發現，找不到行銷通路以及消費者，甚至連專業的炒版大隊都很少，遊戲在無人聞問下消失在一片手游海裡。
目前手機遊戲操作方式大多分兩種，其一為透過手機遊戲玩家會接觸的平台或網站，如app 01、mobile 01、app雜誌等寫評測文，搜集玩家意見衝評價等，其二為在目前app遊戲中作in app banner，但操作方式都相當分眾，等於是要以螞蟻雄兵型的方式透過各個系統來作小型的行銷。除非是背景雄厚的遊戲廠商開發的遊戲，或者是已有不少玩家聚集的遊戲，則會回頭來砸錢作大規模的電視廣告行銷，像近期的《神魔之塔》、《全民打棒球2013》等。
為了將這些行銷管道化繁為簡，也有業者要在這手遊爆炸的時代建立入口資訊平台，如智冠(5478)即推出「免費MyCard」業務，以其既有500萬的MyCard活躍用戶資料庫，且其中大部分都為遊戲玩家，可為為數廣大的手機遊戲業者作廣告、衝榜和行銷導流，擴大其產品的曝光度；歐買尬(3687)也自行開發「App管理大師」平台，手遊開發商將遊戲上傳至該平台，同樣也是訴求可有多元化的廣告行銷、專題介紹以及在多平台和社群網站的曝光機會，解決手機遊戲行銷太過分散的難處。
