MoneyDJ新聞 2018-07-27 13:01:59 記者 新聞中心 報導
證券時報報導，大陸今(2018)年上半年遊戲公司並不好過，其正遭受著版號審批緊縮的不利政策因素影響，不少新遊上線日期因此延後；還要面對買量市場(透過購買流量方式進行推廣)成本續走高、市場增速趨緩窘境。近期多家投行發佈騰訊(0700.HK)研報，預期騰訊第二季網遊收入趨緩，並下調騰訊目標價。
瑞銀報告指出，預計騰訊第二季手機及個人電腦遊戲業務收入季減9%(原預期持平至跌5%)；瑞信和野村都認為騰訊第二季手遊收入將季減約20%；大和證券預估騰訊第二季手遊收入季減7%。投行集體做出下滑的預測，主要基於騰訊核心業務遊戲板塊的表現。
瑞銀指出，騰訊手遊方面因缺乏新遊戲推出，部分現有主要遊戲流失市占率；由於市場競爭加劇及朋友圈廣告量成長趨緩，預計第二季廣告收入144億元(人民幣,下同)，全年為601億元，分別較原預期低10%及6%。不過，集團長遠增長可改善，預期騰訊第三季及第四季整體收入將分別季增11%及10%。
另外，中金、瑞信、野村、花旗和大摩等多家投行分析認為，騰訊第二季遊戲因受制於《絕地求生》端遊尚未過審，手遊版在大陸國內還未展開變現，PC端遊收入從高點下滑等方面影響，收入會較疲軟，影響公司整體收入。瑞信指出，《絕地求生》等新手遊還未帶來可觀的收入，而現有的《王者榮耀》等老牌手遊缺乏重大更新來吸引用戶，且第二季向來是遊戲淡季，也影響騰訊的收入。
除了手遊，騰訊的端遊業務也面臨難題。騰訊宣佈引入PC版《絕地求生》已有半年，目前依然在等待大陸政府部門審批放行。目前，新「吃雞」遊戲《堡壘之夜》被寄予厚望，其5月全平台收入超過3.18億元。但騰訊只拿到國服代理，目前還無法分得太多收益。
據香港私募人士表示，目前騰訊的「吃雞」遊戲搶佔了《王者榮耀》的份額，《王者榮耀》變現靠賣皮膚、銘文和英雄，而「吃雞」遊戲是射擊類遊戲，注重槍法，賣太多東西會影響遊戲的平衡性，所以目前「吃雞」的變現能力遠遠不及《王者榮耀》。而除了騰訊控股外，包括網易、金山軟體等遊戲公司近期也被投行調低第二季遊戲收入預期。
大陸上半年遊戲市場腹背受敵，外部受版號緊縮政策影響，內部買量市場競爭激烈。據大陸工信部揭露的今年1-5月互聯網業務整體收入情況來看，網路遊戲增速雖仍保持20%以上的年增長，但整體增速有所趨緩：收入743億元，年增24.5%，增速年減6.3個百分點。
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