MoneyDJ新聞 2020-12-09 08:48:04 記者 陳苓 報導
蘋果8日發布覆耳式無線耳機「AirPods Max」(見圖)，新品將在12月15日開賣，售價為549美元，要價是市場同類商品的兩倍以上。華爾街日報(WSJ)指出，覆耳式耳機買氣一路下滑，憂慮此一產品前景。
CNBC報導，AirPods Max適合不愛用AirPods等入耳式耳機的消費者，新品支援Siri語音指令，並能和iPhone快速配對。AirPods Max具備「透明模式」(transparency mode)，用戶戴上耳機之後仍能聽到周遭聲音，如街道汽車聲響。另外，新品有「空間音效」(spatial audio)功能，聲音聽來像是直接從iPad或iPhone傳出。AirPods Max內建感測器，能偵測用戶是否戴上耳機，一拿掉耳機，音樂就會停止播放。
華爾街日報8日報導，Apple商品從來都不以價格取勝，AirPods大受歡迎，讓蘋果訂下大膽策略。2016年底AirPods剛問世時，要價159美元，價格遠高於類似產品，但是AirPods音質出眾、使用便利，讓產品脫穎而出。如今AirPods是蘋果穿戴裝置的頭號搖錢樹，上一財年營收成長25%、至306億美元。
然而，蘋果的高價策略並非每次都奏效，該公司首款智慧音箱HomePod在2018年初上市，定價350美元，是市場霸主亞馬遜Echo的兩倍以上。結果HomePod銷售慘淡，Futuresouce Consulting估計，2018年HomePod市佔率只有4%，之後蘋果被迫下砍價格。今年11月蘋果更發布HomePod Mini，定價只要99美元。
華爾街日報認為，AirPods Max也許會步上HomePod後塵。NPD Group的Ben Arnold表示，當前類似的覆耳式無線耳機，平均售價為230美元。而且消費者明顯偏好入耳式耳機，讓此類產品銷售不斷下滑，今年前十個月營收年減45%之多。蘋果很難以超高單價的新品，扭轉此一趨勢。另外，在家工作潮將持續到明年，通勤需求減少，可能也不利新品買氣。
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