MoneyDJ新聞 2022-09-20 10:18:58 記者 邱建齊 報導
電商龍頭momo富邦媒(8454)前8月合併營收641.30億元、年增17%、距離今(2022)年全年要達2成年增幅度的低標門檻仍差臨門一腳。法人表示，隨著疫情影響程度遞減，人流持續往實體零售通路靠攏，對於電商營運成長帶來短期逆風；雖然第四季可望在新一代iPhone熱銷及3C家電缺貨警報解除帶動下有較明顯回溫，全年合併營收也將正式突破千億大關，但預估年增率僅19%創2018年以來近5年最小成長力道。
根據法人觀察，隨著民眾對疫情愈來愈平常心看待及消費者信心指數在8月終止連六月下滑，人潮明顯往實體零售通路流動，影響5~6月才剛跨過去年三級警戒推高基期的電商成長動能；身為龍頭的富邦媒雖在7~8月營收都已恢復雙位數成長、但仍僅止於11~12%的低雙位數，累計前8月營收年增17%、距離全年要達2成年增幅度的低標門檻仍差臨門一腳。
法人也觀察到整體電商平台日活躍用戶數(DAU)從5月以來出現下滑，便利商店到店寄取件業務也有減少跡象，在在顯示電商營運動能確實有減緩。電商營運在今年第三季料將持續遭遇逆風；不過台灣線上滲透率僅14~15%仍低於美國的2成以上、中國近3成、南韓近4成，中長期的成長空間並未因此消失。此外，由於3C家電品類供應短缺已有所緩解，iPhone 14的高熱度也可望為傳統旺季帶來挹注，第四季電商營運估可明顯回溫。
富邦媒指出，momo購物網於9/16早上8點同步官方開賣iPhone 14，短短1分鐘便傳出捷報，熱門機種首批現貨已完售，iPhone 14挾極高人氣更出現霸榜momo全站五大熱銷榜盛況，以高階機種iPhone 14 Pro系列最為搶手，話題新色深紫色也是果粉換機鎖定選擇。momo自當天早上8點正式開賣，最早已於同日9點多就將新機送至預購的消費者手中，並表示將持續補貨上架、全力配送，滿足消費者購機需求。
整體而言，法人預估富邦媒經由第四季較明顯追趕後，全年合併營收年增率可望從前8月的17%再拉高至19%並正式突破千億大關、但距離20~30%的年增目標仍差臨門一腳。
(圖片來源：富邦媒提供)
