MoneyDJ新聞 2018-11-05 11:48:31 記者 蔡承啟 報導
日本IT相關調查公司BCN 4日公布調查報告(彙整日本全國主要家電量販店和網路商店的實際銷售量數據)指出，日本智慧手機品牌大廠Sony今年(2018年)智慧手機銷售特別慘淡，不但上季(2018年7-9月)全球銷售量創新低，連在自家大本營日本市場部分，市佔率也逐年萎縮、排名直直落。
BCN指出，在日本智慧手機市場上，蘋果(Apple)iPhone長年來以壓倒性的市佔率穩居龍頭，而Sony從2014年以來皆能夠確保約15%的市佔率維持在第2位，不過在2017年時遭夏普(Sharp)超車，2018年迄今(2018年1-10月期間)別說要追上夏普、甚至遭近來氣勢正旺的中國廠商華為超越，退居到第4位。
BCN指出，2018年1-10月期間蘋果iPhone於日本智慧手機市場的銷售市佔率高達50.7%穩居首位，夏普則以11.4%位居第2，而Sony市佔率跌破2位數(10%)、來到8.9%，遭華為(銷售市佔率為9.6%)超越退居到第4位。另外，台灣華碩(2357)以4.9%的市佔率位居第5位。
關於智慧手機銷售不振一事，Sony專務CFO十時裕樹於10月30日舉行的財報說明會上表示，「在競爭環境激化的背景下、商品魅力正持續薄弱。不過目標在2020年將智慧手機事業轉虧為盈、沒考慮要退出智慧手機市場」。
根據Yahoo Finance的資料顯示，截至台北時間5日上午11點37分為止，Sony重挫1.79%、夏普大漲3.11%。
根據Sony 10月30日公布的財報資料顯示，上季(2018年7-9月)Sony智慧手機全球銷售量較去年同期驟減53%至160萬支，連續第5季萎縮，季度別銷售量史上首度跌破200萬支關卡、創2012年Q2(4-6月)開始公布季度別銷售量數據以來史上新低紀錄(此前最低紀錄為2018年4-6月期間的200萬支)。
Sony並將今年度(2018年4月-2019年3月)智慧手機全球銷售量目標自900萬支下修至700萬台、將年減48%。
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