MoneyDJ新聞 2015-09-30 13:07:18 記者 新聞中心 報導
隨著電子商務蓬勃發展，許多消費者已不願花時間大排長龍，喜歡享受手機購物輕輕一滑即可買到特惠商品的快感。根據萬事達卡最新手機購物行為調查，台灣民眾過去三個月曾透過手機網購的比率以62.6%、名列亞太區第三，僅次於中國大陸與印度；近一步剖析購買商品，前三名分別為線上遊戲、手機App和折扣優惠券，顯示手機購物與消費者日常生活密不可分。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示，隨著行動裝置普及與網購平台健全化，台灣消費者手機購物成長率 以49%連續兩年亞太區居冠，大幅領先其他市場，顯示台灣行動購物環境不但相對完善，且成長潛力無窮。為提供消費者更加便捷的手機支付體驗，萬事達卡攜手五大銀行與全台兩千家商戶推出升級版MasterPass電子錢包，今年更獨家攜手台灣高鐵和智冠MyCard遊戲平台合作，並透過綁定功能簡化付款流程，創造並滿足消費者更快、更多的滑世代網購樂趣。
根據萬事達卡調查，綜觀整體亞太區手機網購市場，在過去三個月曾以手機網購的比率中，中國憑藉完善基礎設施以70.1%奪下亞太區第一，印度以62.9%位居第二名，而台灣則以62.6%緊追在後。值得注意的是，台灣自2012年起手機網購比率的年複合成長率高達49%，為亞太區成長最快速的國家，緊接在後的分別為印度的44.1%與馬來西亞的34%；而每年雙位數的成長幅度，也顯示台灣消費者對手機的黏著度日漸增加。
根據調查，台灣人手機網購比率最高的前五名分別為線上遊戲(31%)、手機App(24%)、折扣優惠券(23%)、服飾配件(22.7%)與個人美妝保養品(14.7%)。有趣的是，有別於大部份亞太國家最愛透過手機購買服飾配件，台灣民眾購買線上遊戲的比率大幅超越亞太區平均(11.4%)奪下第一，顯示台灣人對手機遊戲的狂熱。
進一步觀察手機網購品項變化，增長最多的分別為服飾配件增加6.8個百分點、折扣優惠券增加5.6個百分點、玩具禮品增加5個百分點，以及保健食品增加3.6個百分點，由此可見台灣消費者手機網購的範圍已深入生活各層面，多樣化的商品選擇更是繁忙生活中的好幫手。
在手機支付相關應用程式中，台灣消費者使用率最高的前三名為線上遊戲App(25.4%)、團購App(23.8%)和行動銀行App(21.4%)，其中行動銀行是應用程式中使用率增加最多者(6.2%)，顯示在各家銀行大力推廣數位金融下，台灣消費者愈來愈習於透過手機進行個人理財和金融服務。在創新支付應用上，雖然NFC手機感應式支付(9.4%)、P2P支付(13.8%)和電子錢包(13.8%)使用率在亞太區排名皆屬前段班，整體仍有很大的成長空間。隨著近八成消費者對創新支付躍躍欲試，以及法令和支付環境日趨完備，有望加速台灣創新支付市場發展。
