MoneyDJ新聞 2024-10-18 16:01:12 記者 張以忠 報導
六角(2732)旗下手搖茶飲品牌日出茶太今(18)日舉行第四屆「全球茶吧手錦標賽(Chatime Global Tea-Rista Competition)」，今年首度將活動移師海外，並創下歷屆最多人數參與的紀錄。六角近期導入全新識別「Cups of Joy」店型、冀吸引GenZ消費族群，董事長王耀輝(見附圖)表示，下半年積極推動導入「Cups of Joy」，預期導入後門市業績可望較導入前提升15-20%。
六角舉辦了四屆「全球茶吧手錦標賽(Chatime Global Tea-Rista Competition)」，今年首度將活動移師海外開搖，來自全球13個國家近百人的團隊聚集泰國曼谷。
王耀輝表示，Tea-Rista茶吧手活動不僅僅是一場手搖茶飲品牌的比賽，而是日出茶太Chatime全球夥伴對於品質一致性、創新和價值觀的共同展現，凝聚全球在日出茶太工作的夥伴對於品牌認同與向心力，也證明長久以來所共同建立且充滿活力的品牌精神，能夠跨越不同文化上的差異，秉持對手搖飲品的熱愛而團結在一起。
王耀輝指出，珍珠奶茶市場百家爭鳴，惟有產品「標準化」及源源不絕的「創意」，才能幫助品牌打造出最具獨特風味的飲品及飲用新滋味，進而提供全球消費者獨特新奇的美味飲品選擇，創造時尚茶飲文化浪潮，並使品牌能夠持續成長與鞏固市場領先的地位。今年活動將祭出超過六百萬預算及獎金。
王耀輝表示，作為全球手搖茶飲行業的先進者，面對產業快速變化與行業競爭激烈，品牌必須跳脫傳統思維框架，公司去年開始陸續投入超過千萬元行銷費用進行全球品牌再造，藉由推動「Cups of Joy每一杯都是歡樂」專案，讓品牌全面年輕化，冀吸引GenZ消費族群；並改變菜單結構，使得Chatime不再僅僅是珍珠奶茶品牌，而是一個能夠提供多樣性產品的”年輕化科技現製飲料品牌”。
王耀輝指出，下半年開始積極導入「Cups of Joy」店型，預計導入後的門市，業績平均可以成長15-20%。
(圖:MoneyDJ理財網)
