精實新聞 2012-01-09 10:05:30 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch觀察中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況，預估液晶電視在3天假日的銷售量可能在180萬台上下，與2011年同期相較約成長11%左右。雖然略低於原本廠商所預期的15%，但仍大致穩定。主要原因在於家電採購補貼政策已提前在2011年底結束，以及包括聖誕節、元旦和農曆春節在內等3大節慶集中，導致分散一部分元旦期間液晶電視的消費量。
展望農曆春節促銷，NPD DisplaySearch指出，中心城市和一級城市市場需求成長放緩，加上中國本土廠商在3D、智慧型電視用力推廣，使得2012年元旦期間外資品牌市場佔比有些萎縮。從大陸廠商市佔率提升，以及本土品牌廠商在2011年11月、12月面板的積極採購與整機出貨情況來看，中國大陸平面電視品牌廠商對於即將到來的農曆春節（1/22-1/28）銷售仍然信心十足，對於春節銷售目標仍正面樂觀。
根據NPD DisplaySearch預測，2011年中國大陸市場液晶電視出貨達到4400萬台，預估2012年在農村市場持續擴張、新尺寸與新規格刺激，以及季節性促銷活動激勵下，可望持續成長至5100萬台規模、年成長率估達15%，穩居全球最大且最受矚目的液晶電視市場。
NPD DisplaySearch指出，2012年中國元旦假日期間液晶電視的銷售情況，以3D電視銷售熱絡、智慧型電視成為焦點，以及2、3級城市需求顯著成長等等，最受矚目。其中，中國第1個3D頻道已自1/1試播，是帶動中國3D電視銷售成長的主要因素之一。中國國內一線本土廠商紛紛在一線城市的主要賣場展示央視3D頻道，積極促銷3D平面電視，消除了消費者擔心沒有3D內容之顧慮。
據調查，2012年元旦期間，在中國主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端滲透率高達40%。而整體3D液晶電視出貨滲透率可望於2012年第一季度超過20%。到2012年第四季，預估中國大陸的3D液晶電視滲透率可達進一步提升到25%。
售價方面，中國大陸2012年元旦促銷期間，3D電視的價格出現大幅下降。其中，一款42吋的3D LED液晶電視，零售價格跌破3000人民幣，55吋的3D電視零售價也僅在7000人民幣左右。NPD DisplaySearch認為，隨著3D技術的日趨成熟，目前市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視，價格相差已縮減至千元人民幣左右，有些機種價格幾乎相當。
其中，40/42吋的中國大陸國產品牌3D電視，平均零售價位一般約在4000人民幣上下，包括SONY索尼、Samsung三星、Sharp夏普等等外資品牌3D電視零售價位則約在7000人民幣左右。而46/47吋國產品牌3D電視價位約在5000人民幣附近，同尺寸之外資品牌3D電視約達9000人民幣水位。55吋國產3D電視價位約8500人民幣，同尺寸外資品牌3D電視價格還高達12000人民幣。顯示中國大陸本土品牌與外資品牌之間的市場定位仍有所區隔。
智慧型電視從2011年以來就是中國本土一線電視品牌廠商的推廣重點之一，諸如海爾、海信、創維等一線大廠都在智慧型電視操控介面上有所創新，推出包括陀螺儀、平板電腦、體感和聲控等多種操控方式，並且在智慧型電視遊戲、網購、通訊和其他相關相關應用，還有視頻為主的七大網路電視運營商合作方面，也都非常多元，因而激發了消費者的購買動機。
至於2、3級城市的需求成長，則是這次元旦銷售的新亮點。NPD DisplaySearch指出，可能因為首批試行的農村家電下鄉三省市計劃已於2011年11月底結束，針對城市家電以舊換新政策到2011年底亦已截止，因此，有相當部分消費者趕在補貼政策結束前購買家電產品，這使得各大家電賣場和品牌廠商紛紛將以往元旦的促銷活動提前到了耶誕節。相關因素導致2012年元旦期間，中心城市和一級省會城市家電賣場裡的客流相對平穩，相對地，2、3級城市的銷售成長顯著。
另方面，近來面板廠商和電視品牌廠商積極推出一些新尺寸電視，在這次中國元旦銷售期間，似乎也獲得一些迴響。NPD DisplaySearch調查顯示，中國本土一線品牌廠商如海信、創維、康佳、TCL、長虹、海爾等等，均在新尺寸面板電視產品上有所投入，尤其是針對48吋、39吋、43吋等產品。
在主要城市賣場裏，品牌廠商將這些新的電視尺寸規格，冠上「+1吋」或「+3吋」之推廣概念，在電視右上角置以顯著的黃色標識，以區分新舊的尺寸產品。由於廠商積極推廣，消費者似乎樂於接受這些新的尺寸電視。
