MoneyDJ新聞 2015-01-26 16:04:20 記者 新聞中心 報導
全球最大商業資料分析機構美商鄧白氏(Dun & Bradstreet)為了能將既有的企業資料庫增加個人化數據，本月宣佈併購網路行銷公司NetProspex，未來將整合企業與個人數據，提供客戶更全方位的大數據整合方案。鄧白氏台灣分公司表示，「商業資訊的大數據整合」是不可逆的產業趨勢，而鄧白氏近年亦於台灣市場串流了很多產業合作，要給企業名符其實的大數據方案。鄧白氏表示，上述收購案總值達1.25億美金，2015年將因此貢獻集團業績成長至少1%。
經過這次合併後，NetProspex亦將成為鄧白氏集團旗下新公司Dun & Bradstreet NetProspex，原CEO Michael Bird續任新公司的總裁。Michael Bird亦認為，此合併案更有利於推廣NetProspex的數據服務，對B2B商業模式的企業來說，是一大福音。NetProspex在2013年營收逾1300萬美金，預估2014年則成長20%。
總部設於美國麻州的NetProspex於2006年首度問世，專門提供B2B行銷數據，如專業人士資料、客戶名單等，並針對蒐集來的訊息加以分析比對，能協助企業確保名單訊息的正確，強化行銷精準度。美國業界普遍認為NetProspex是強化業務行銷(sales & marketing)功能的LinkedIn，企業客戶能藉由NetProspex強大的分析工具來辨識市場機會，挖掘潛在客戶。
鄧白氏全球CEO Bob Carrigan表示，鄧白氏長期專精於提供商業資訊與洞察，有NetProspex的加入，鄧白氏能進一步找出商業決策者與影響決策的人；同時行銷人員面對海量市場數據，可從NetProspex的個人化資料庫中，拼湊出最能影響決策的組織關係圖，強化行銷施力點。
鄧白氏台灣區總經理孫偉真(見附圖)表示，這項併購並不會馬上反應在集團於台灣市場所提供的服務，但會強化集團對大數據策略的發展方向。她表示，鄧白氏近年在台陸續推出海內外雲端監控方案，便是因應國內企業開始利用大數據來管理上下游供應鏈的需求。此外，鄧白氏指出，公司自2010年起即在台陸續與台灣經貿網、久大資訊等平台合作出口雲端認證、2012年起與廣達合作「公有商情雲」，協助企業優化海量資料的應用，並扭轉既有的商業決策模式，而這些都是商業大數據趨勢帶來的影響。
而NetProspex的併購案亦為全球IT業轉型的一例。近年因大數據的盛行，很多網路廣告及行銷創投公司紛紛整併或被收購，朝Data as Service(DaaS)整合。例如2014年底，IT巨擘Oracle買下能評估網路行銷效果的Datalogix，強化Oracle公有雲的佈局。鄧白氏表示，NetProspex旗下主要服務Workbench(顧客資料清理服務)，能協助企業的行銷部門找出理想顧客的面貌、特徵及習性，藉此找出階段性的銷售機會。美國很多IT服務公司都與NetProspex合作，如商業軟體商NetSuite即利用NetProspex提升eDM投遞的名單準確度，改善70%以上的效率，締造業績成長。
