精實新聞 2012-02-13 12:57:08 記者 蕭燕翔 報導
去年第四季上市熱賣預估超過400萬台的亞馬遜首款平板電腦Kindle Fire，據供應鏈傳言，農曆年後訂單陷入空窗，第二代目前暫定維持去年規劃，6月起開始交貨。而供應鏈傳言該客戶開模的尺寸不止一款，只是8.9吋的拉貨計畫較為確定，今年亞馬遜如何走出賣越多、虧越多及品質客訴的陰霾，業界都在等著看。
亞馬遜首款平板電腦Kindle Fire自去年11月正式上路以來，專業網站估計上季的銷貨量應已超過400萬台，甚至挑戰600萬台，緊追iPad榮登平板電腦市占率亞軍。不過，亮眼的成績卻未激勵亞馬遜財報及股價表現，去年第四季亞馬遜財報顯示營收雖年增35%，但獲利率卻不如預期，且研究公司統計客戶對Kindle Fire滿意度僅54%，以致去年底股價一度逆勢破底。
而Kindle Fire在台灣的供應鏈不少，除面板零組件外，連接器廠的信音(6126)、宏致(3605)、瀚荃(8103)以及沖壓件廠的嘉彰(4942)、新至陞(3679)等，都被市場點名曾是第一代Kindle Fire的主要供應商之一，而相關廠商去年第四季來自該客戶的營收貢獻也同步走揚。
不過，據了解，相關零組件廠商農曆年前在一代剩餘訂單交完後，年後進入新舊機種交替的空窗期，廠商透露，該客戶第二代產品目前應還在最後設計階段，而去年底已通知要從6月開始交貨，以此估算，正式問世的時間應該在第三季。
而綜合零組件供應商接收到訊息，亞馬遜原規劃第二代Kindle Fire的尺寸不止一種，傳言除維持第一代的7吋外，尚有8.9吋及4.1吋版本，不過，目前預計6月開始交貨的是以8.9吋為主。
廠商表示，雖Kindle Fire上市前即定位在亞馬遜推廣線上服務的載具，本來就不期望靠硬體賺錢，但第一代產品熱銷後，陸續傳出客訴退貨及財報欠佳，亞馬遜勢必得重新思考下個階段策略何去何從？接下來將密切觀察6月恢復拉貨後的力道如何？也攸關今年平板電腦的市占變化。
