精實新聞 2012-05-07 11:16:57 記者 余美慧 報導
根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，大陸今(2012)年五一3天小長假，彩電零售量為145萬台，年減8%。從前後三週的促銷期(4月16日至5月6日)來看，三週累計零售液晶電視357萬台，僅年增2%，遠低於市場預期。
一財網引述彩電業高層表示，大陸第一季和五一的彩電銷量都不理想，預計今(2012)年大陸液晶電視銷量會出現近十年來首次負成長。他同時指出，消費者對經濟前景擔憂，消費謹慎，加上房地產業持續調控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。
奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，從市場看，彩電業走勢不樂觀；從政策、重大事件看，又有向上的力量；全年走勢要看哪一股力量佔上風。他指出，倫敦奧運會、歐洲盃將使今年彩電業淡季不淡，7、8月銷量值得期待；而大陸今年底家電下鄉政策將在大部分地區結束；另外，大陸國家節能補貼政策，可能會在5月公布大方向。
據奧維監測顯示，五一前後三週的促銷期，內外資品牌彩電零售量份額比為61：39，大陸品牌規模較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降；索尼、夏普、三星在五一前不斷加大價格攻勢，市場規模增幅明顯。
金曉鋒透露，隨著大陸彩電市場成長趨緩，不少大陸彩電企業提出，今年不一定追求規模、銷量上的成長，而轉向經營突破，將調整產品結構、提高利潤水平作為重中之重。以前拼硬體，現在更重視內容、服務，從應用看，大陸企業比外資企業更理解大陸消費者的需求，在智慧電視這一波競爭中，大陸企業佔有優勢。
Display Search的研究報告指出，大陸平板電視產業在經歷關鍵的轉型時期。創維彩電事業部總裁劉棠枝表示，彩電業轉型，海外市場是重要的一點。海信、TCL在海外的彩電業務發展勢頭良好；創維從去年起加大對海外市場投入，在東南亞成立分公司，推廣自有品牌。
