精實新聞 2014-04-18 22:19:12 記者 陳苓 報導
宏達電(2498)擅長打造高階智慧手機，卻因不擅行銷，市佔率節節敗退，如今該公司向對手三星(Samsung)取經，延攬三星的前美國行銷主管Paul Golden，盼能擺脫業績衰退厄運。
CNET和彭博社18日報導，Golden獲聘為宏達電董事長王雪紅的顧問，初期合約3個月。2008-2012年間，Golden擔任三星美國行動部門的行銷長，他協助三星Galaxy系列智慧機打下美國江山；三星也在這段期間崛起，衝上全球智慧手機大廠的領導地位。Golden任內推出「Next Big Thing」系列廣告，嘲諷蘋果，獲得廣大迴響。(廣告請見
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宏達電連續三季虧損，上一代HTC One籠罩在三星Galaxy S4陰影下，銷售欠佳，如今新HTC One(M8)又需和S5競爭。宏達電力拼不再重蹈覆轍，這次除了鋼鐵人小勞勃道尼之外，還找來蓋瑞歐曼加入廣告宣傳行列。
The Verge和DroidLife 3月底報導，宏達電先前重金找來鋼鐵人小勞勃道尼代言，卻因廣告內容不知所云挨批，這回改找老牌演員蓋瑞歐曼(Gary Oldman)擔綱，又採大膽作風，廣告中蓋瑞歐曼說他如何讚美M8不重要，因為這隻智慧機屬於能獨立判斷的人士，要大家上網搜尋作決定，因此他只是一再重覆blah這個字，內容讓不少網友看了一頭霧水。外媒報導說，這隻廣告或許比上次好，但是宏達電垂死掙扎，想推銷產品多強調優點或許會有幫助，不然至少也把廣告背景弄亮點，讓大家能看清楚產品模樣。(廣告連見
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Forbes 4月10日報導，研調機構ChangeWave Research(隸屬The 451 Group)3月份調查顯示，宏達電(2498)智慧手機的潛在買家遠遠落後蘋果和三星。Forbes認為，問題在於多數民眾可能根本沒聽過HTC。
CNET 3月底報導，宏達電或許懂得製造高品質智慧機，卻不知道如何吸引市場目光，廣告預算少得可憐。Kantar Media數據顯示，2013年三星美國行銷費用高達3.63億美元，光第4季就豪擲1.28億美元。蘋果也不是省油的燈，去年行銷費為3.51億美元，Q4預算也超過1億美元。宏達電全年行銷費用只有7,580萬美元，Q4僅有150萬美元，很難贏得注意。
