精實新聞 2012-02-01 12:54:04 記者 余美慧 報導
根據易觀智庫監測顯示，大陸去(2011)年全年手機市場銷量前十大品牌中，大陸國產品牌佔據六席(聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO)，整體市佔率為37.5%，四大國際品牌(諾基亞、三星、LG、摩托羅拉)市佔率為41.5%，且可看出大陸國產品牌正逐步搶食國際品牌的市佔率。
易觀分析認為，去年大陸品牌手機銷量提升，主要依賴智慧手機的帶動，從產品線布局看，國際品牌集中定位高階價位，反之，大陸國產品牌產品則定位中低階價位，而這部分市場需求潛力巨大，帶動去年大陸國產品牌手機市佔率大幅提升；同時，昔日手機巨頭諾基亞的市佔率則不斷下降，自去年初的29.3%降至14.5%。
大陸6大國產品牌中，除了OPPO以外，均與電信業者建立深度合作關係，電信業者為帶動3G用戶數的提升，透過定製明星機型讓消費者對定製機有了更加明確的認知，加上推出了更加優惠的資費方案，吸引更多的消費者選擇購買定製機。
另外，Android系統的出現，也使手機同質化的趨勢明顯，使大陸國產手機與國際品牌的手機差異化減小，加上大陸國產品牌主打中低階市場，以價格取勝。
